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喝冷饮,学设计——聊聊那些吸睛的冷饮包装设计

秋叶PPT2018-02-12 20:54:07

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请放心食用~


随着儿童节的到来,2017年也就进入了天气日趋炎热的六月,有句话这么说:六月已经来临,暑假还会远么?


即便你是没有暑假可放的上班族,夏天也总归还是能让大家舒心的,尤其是各种可以大快朵颐的江湖美食,无不让人流连忘返,一口冰镇的冷饮下肚,那更是从头爽到脚的愉悦啊(下面这张动图我也就看了几十遍)。



说到冷饮,不知道大家有没有发现,除了群众基础深厚的可口可乐等少数几款冷饮可以保持几乎是万年不变的造型之外,大部分的冷饮外包装设计都非常有特点,不少优点我们在做 PPT 时也可以借鉴和套用。下面我们就一起来分析几款常见的冷饮外包装设计的特点:



注重线条的使用


代表产品:屈臣氏苏打水



屈臣氏苏打水的设计整体来讲是比较简单的,没有大多数冷饮外包装上常见的各种卡通造型、水果等图片元素,除去文字元素以外,几乎就只剩下了直线和曲线这样的线条元素。


由于注重了元素之间的搭配,设计的层次感很强,辨识度很高。曲线之间不同的曲度形成了上松下紧的喇叭口流线型造型,给人以清凉「喷薄欲出」的感觉,可谓点睛之笔。


在 PPT 设计制作过程中,线条元素的使用其实也是非常重要的,秋叶老师就曾在《和秋叶一起学PPT》一书中专门用了两页版面列举了各种线条组合设计封面的案例,非常经典:



如果你也是「离开图片就没法做PPT星人」,平时很少重视线条的使用的话,将来不妨刻意加强一下这方面的训练哦!



过时还是经典,关键看你怎么用


代表产品:雪碧、脉动、茶π、东方树叶

随着时代的发展,人们的审美也在发生变化。曾经给 PPT 设计带来简单和便利的「艺术字」效果,如今已经早就被大众所抛弃,甚至无情的加以调侃:



老罗御用幻灯片设计师许岑也在他的 PPT 课程中说「艺术字,永远不要用」。就连微软自己也将这些可以把文字扭来扭去的功能单独提取出来放到了「文本效果-转换」里,只在艺术字样式中留下了一些中规中矩的样式。可是你看看雪碧和脉动,不是「扭」得挺好的吗?



除了艺术字,被微软官方打入冷宫的还有「剪贴画」功能,这一功能原本内置在【插入】-【联机图片】中,提供了大量色彩鲜艳的手绘、简笔画风格图片。


手绘和简笔画风格的图片,只要使用恰当、配色合理、与作品整体风格吻合的话,反而会有一种清新的文艺范。茶π、东方树叶系列冷饮的外包装设计就很好的佐证了这一点:



目前国外还有很多网站提供免费的剪贴画资源,只要稍加筛选和鉴别,还是能找到不少不错的剪贴画。例如 1001freedownloads.com 这一站点,就提供专门的Clipart(剪贴画)类别搜索下载:



以「东方树叶」系列中用到的蝴蝶形象为例,在上图中的搜索框输入「butterfly」进行搜索,能找到很多不错的剪贴画资源——顺便说一句,这些剪贴画可都是 svg 矢量格式的哦:





用好「重复」,打造出系列感


代表产品:水溶C100等



「重复」和「对比」,一直是平面设计中非常常见的设计手法。


通过对水溶 C100 等拥有系列产品线的冷饮外包装的对比,我们可以非常直观地感受到这一手法的作用。


重复的字体和排版方式,将柠檬、青皮桔、西柚和小人形象结合成生动的画面,充满了童真和乐趣,同时也给人以系列产品的暗示——这样的设计方式在很多有多种口味的饮品外包装上都有体现(前面出现过的东方树叶系列就是一例)。


在 PPT 设计中,我们也应该好好贯彻和使用「重复」和「对比」,在体现整套 PPT作品的统一的基础上,根据每一页 PPT 内容的不同做出恰当的调整,使整套 PPT 呈现出统一和有序的风格来。为什么那么多人都喜欢套用模板?不就是因为模板可以让 PPT 变得整齐统一吗?


数数看@ Simon_阿文 的这套模板案例中,在哪些方面使用了「重复」的手法:





将图片「元素化」,效果大不同


代表产品:康师傅茉莉蜜茶、茉莉清茶


很多新手的 PPT 做得总是很「业余」的一大原因就是不知道该如何对 PPT 中使用的图片进行修饰


缩小一点和文字段落一左一右的放置或者放大一点铺满整页,这就是他们能想出来的所有图片处理手法。


来看看康师傅茉莉蜜茶和茉莉清茶是如何将图片巧妙的「插入」已经被大家所熟知的旧版包装设计中的:



只需要在图片底层叠上一个白色矩形、加上一点阴影效果,就能让图片变成「拍立得」照片,配合下方的信封元素,立马打造出清醒浪漫的气氛,整个设计充满了人情味和故事感。



个性化、品牌化才是设计的终极王道


代表产品:可口可乐、农夫山泉,以及……


相比外包装设计年年推陈出新、一年美过一年的大部分冷饮品牌,有几个品牌的冷饮外包装设计几乎从未变过,但这反而为它们塑造出了个性化的品牌壁垒。还记得这个游戏吗?——猜出这一关的答案一点儿都不难吧!



当然了,要让人瞄一眼就能看出来是什么品牌,除了在包装设计上独具匠心之外,产品自身的质量口碑也是不容忽视的。没有广大的群众基础,包装设计再是夺人眼球也是徒劳。



大家都熟知的PPTer「网黄」阿文,他的 PPT 教程和模板从选材、风格、配色等多方面都走出了一条个性化的道路,甚至引领了 PPT 模板和教程届的风潮。在他之后,虽然出现了无数的模仿者,甚至连地铁上的脱发广告都照搬了他的头像……但大家能记住的依然只有阿文一个人。



虽然我们今天聊了那么多各具特色、值得大家借鉴的包装设计,但 PPT 毕竟是一款演示工具,外表美观虽然重要,但更加重要的还是 PPT 的内容,我们在设计 PPT 时也要注意克制,切勿一味追求视觉效果,最终喧宾夺主。


正如大家都熟知的冷饮外包设计界「泥石流」——椰树牌椰汁,试问如果没有足够优秀的内容,他还敢如此任性吗?





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