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天猫推“魔搭”虚拟试衣间

天下网商2018-06-14 09:53:09



  • 天猫焕新2015秋冬上新期间首发超过百万新品,送出 1000万份焕新礼包。

  • 首次推出的“魔搭”虚拟搭配试衣间,为消费者提供穿衣搭配的解决方案,要在手机上用手指轻轻一划,就能看到服装上身效果。

  • 天猫联合菜鸟网络推动“当日达”,品牌新装最快能够三小时送到消费者手中。



8月24日,天猫联合包括Burberry、BossOrange、Ports、CalvinKlein、Lacoste在内的1000多个优质品牌,在“天猫焕新”2015秋冬上新期间首发超过百万新品,送出 1000万份焕新礼包。今年“天猫焕新”非常值得关注的是首次推出的“魔搭”虚拟搭配试衣间,为消费者提供穿衣搭配的解决方案,要在手机上用手指轻轻一划,就能看到服装上身效果。

两新一促一节是天猫每年固定的重要活动。阿里巴巴中国零售事业群总裁张建锋表示,这次“天猫焕新”,天猫联合优质品牌为消费者带来海量潮流新品,同时,天猫服饰服务实现全新升级,在无线端推出虚拟搭配试衣间“魔搭”,帮助消费者从商品池里随心所欲地进行穿衣搭配。此外,天猫联合菜鸟网络推动“当日达”,品牌新装最快能够三小时送到消费者手中。


全球优质服饰品牌齐聚天猫秋冬上新


本次“天猫焕新”品牌阵容里,国际大牌、全球快时尚、全球潮牌、韩国国民品牌、中国原创设计师品牌、线下传统品牌六大阵容格局清晰。

天猫服饰总经理刘秀云表示,天猫今年更强调零售本质,更看重结构调整带来的内涵式增长,在不断引进国际大牌的同时,也积极携手传统品牌加速线上线下融合、建设全渠道,此外,还为国内具有原创设计能力的品牌提供资源和技术,进行孵化,助其发展,从而为天猫消费者带来更丰富、更具特质的商品。

国际大牌以Burberry、BossOrange、Ports等品牌领衔,引领秋冬时尚。在这一季,Burberry为消费者带来波西米亚式的花花世界。

快时尚品牌则齐刮复古风。ZARA推出上个世纪七十年代的复古风味全新系列,如宽松洋装、流苏、麂皮与复古拼接等,GU发布上个世纪三四十年代风靡一时的阔腿裤,优衣库与前爱马仕创女装总监克里斯托弗·勒梅尔个人品牌推出男女装系列。

包括I.T、NPC、YAHO!有货、VANS在内的160多个全球潮牌在这一季带来富有个性的潮流设计。韩国最具人气的服装品牌imvely、DABA-girl、MIXXMIX以及韩国时尚服饰B2C 平台Aland、Thejamy、Gsshop都亮相此次“天猫焕新”,带来平价韩式时尚。

值得一提的是,本次“天猫焕新”也彰显中国原创设计力量。从今年5月开始的“天猫原创设计大赛”进入第二阶段,顶尖独立设计师如张驰、吉承、罗靖、张琦等,原创设计品牌如生活在左、歌瑞尔等,在“天猫焕新”正式发布新品。该项目负责人俞平表示,原创设计和快速反应的供应链是原创设计品牌的核心竞争力,天猫通过资源和技术的支持,让原创设计品牌在面对线下传统品牌和国际品牌竞争中凸显自己的优势,天猫平台也因此呈现百花齐放的格局。


“魔搭”为消费者提供搭配解决方案



令人期待的是,“天猫焕新”正式推出“魔搭”虚拟搭配试衣间,为消费者提供穿衣搭配的解决方案。“魔搭”率先在淘宝和天猫无线端推出,目前,已经有TOPSHOP、GAP、Levi’s、速写等130多个品牌为“魔搭”商品池提供近万款商品,可以形成近百万种搭配,消费者只要在手机上用手指轻轻一划,就能看到服装上身效果。

基于阿里大数据的搭配算法与风格识别,“魔搭”可以帮消费者量身打造自己独特的风格。比如,通过不同风格的组合,一件白衬衫可以搭配出数百种最新造型。时尚变得简单起来,每天穿衣搭配再也不用费神了。

“魔搭”虚拟搭配试衣间的功能不只是为消费者提供更好的服务,事实上,它通过对消费者精准的搭配指导,还能为品牌减少退货率,促进购买率,从而提升运营效率。项目负责人透露,从6月测试数据看到,“魔搭”引导的商品客单价和客件数均大大高于店铺。通过大数据收集和分析,“魔搭”还可以为消费者精准推荐新的商品,从而引导消费者形成购买决策。

此外,为了让新装更快送至消费者手中,天猫服饰联手菜鸟网络推动“当日达”服务,货品最快三小时送达。天猫服饰、菜鸟网络与合作品牌实现数据打通,消费者下单后,品牌可从最近线下门店发货,再由万象物流等落地配送公司上门揽货派送。目前,绫致集团旗下四大品牌ONLY、JACK&JONES、VERO MODA、SELECTED,以及特步等品牌,在北京、上海、广州等数十个城市的六百多个门店五公里配送范围内可实现三小时到货。

易观智库《中国B2C市场季度监测报告2015年第一季度》的数据显示,2015年第一季度中国 B2C市场服装交易规模达1205.4亿元人民币,同比增长54.1%,其中天猫占据69.9%市场份额,保持绝对领先位置。业内人士认为,经过多年积累,天猫已经成为服饰商家的大本营,在新品首发、服务创新、O2O、大数据运营等方面,天猫与商家合作得越来越深入,将再次引爆市场。



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