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聚划算联合汇美“出卖”设计师 “倚天会”再挥剑树新帜

EC观察2018-02-21 12:51:07
对于服装行业而言,10月既是最好季节,又是尴尬时刻。换季带来的强大消费需求在即将到来的双十一面前表现出些许迟疑。在这个阶段,如何玩出创意,引起大众对品牌及其活动的关注,聚划算联合倚天会核心商家汇美集团携旗下八大时尚品牌(茵曼、初语、生活在左、PASS、达丽坊、秋売、利贝拉、VING)首次推出“出卖”大活人设计师,活动一经推出就受到业内外强烈关注,10月16日早九点,为期三天的活动完美谢幕,8万余件衣服被抢购一空,整体成交超出1500万,在服装、设计行业引起轰动。



卖”文化到“出卖”设计师:内容准确到目标准确

互联网信息时代,广告成天扑面而来,如何在海量信息中引起消费者关注,聚划算、汇美结合当下热点与活动主题的关系,对目标受众发起话题攻势。时下“头上长草”风靡大街小巷,时间恰逢10月10日“卖萌日”,卖萌人群是爱表现、有个性且喜欢靠魅力影响别人的时尚年轻人,正是活动的准确受众。活动传播对“卖”文化展开讨论,在微信、微博、网络媒体引发主题“出卖”设计师,迅速在朋友圈、微博发酵并爆发,仅三天时间朋友圈的点击阅读超过100万,单条最高点击近15万。
找到并吸引了准确的受众后,活动推出创意时尚搭配视频,以多角度展示各大品牌设计师的风格及穿搭技巧,进一步满足他们的需求,提升消费者场景感体验,增加品牌黏度。



这是你的设计师:升级体验、把消费者当回事


此次活动最大的亮点是,把将八大品牌服装推荐给消费者的同时,也把幕后设计师推到台前给“卖”了,告诉消费者:“这是你的设计师”,给他们提供设计师全天一对一的服务,让消费者亲历完成自己服装从寻找灵感到成衣的奇妙过程,与设计师一起成为自己服装的创造者,整个过程让人兴奋、有成就感。
“出卖设计师”卖的便是每一个设计师独一无二的时尚观,满足消费者对时尚的更高需求的一个大胆尝试,如设计师所言“八大品牌八种风格总有一款适合你”,很好地诠释了商家服务和消费者体验的风格多样。活动还同时送出八大品牌设计师亲自挑选的100份设计师福袋,让更多的消费者有机会与设计师近距离接触,切身感受到“设计”的魅力。
活动告诉我们,平台和商家真正把消费者当回事了,为他们实现体验升级,充分满足他们的个性需求,消费者就会把你当回事。



倚天会核心商家开创新模式做示范


作为中国最大的团购网站,聚划算自6月份推出倚天会后,继续站在行业的高度,在持续发酵的同时不断放大招,与倚天会核心商家加强联合、资源共享,引领创新、品牌共赢。
此次聚划算联合汇美集团策划的“出卖设计师”活动开创了“卖”设计师先例,将消费者服务升级成为时尚定制、为个性需求买单,引发业界对出卖非实物商品的服务模式的深度思考,更是为电商整个行业的中小商家起到示范和指引作用。


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