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不止于设计 更应该铭记从“1”开始的决心

广告也震惊2018-02-12 07:40:52

最近小编的朋友圈和APP信息流都在被“生命动感”、“智色双旋”疯狂刷屏。想必不用多做解释,这两个词的概念也已经被普及多次,八个字被长安汽车“智色双旋”设计理念战略发布会阐释得淋漓尽致。然而,小编最记忆深刻的确实长安汽车徐留平董事长为自家两款概念车产品打的1分,小编被深切感染的却是发布会上长安汽车15位高管合作朗诵的《生命动感赋》。如果说这场发布会是精心策划、逻辑严密的哲思分享会,那么对自家概念车产品1分的打分和高管诗朗诵绝对是精心安排的重要环节。



从1开始,开启家族化设计

对于打1分的做法,长安汽车董事长徐留平的解释非常坦诚。不是沽名钓誉,自己打的分数高会让人觉得“王婆卖瓜自卖自夸”,打得分数低又不甘心且显得对自己产品的不自信。打1分徐留平解释为:1代表的是起点,表示长安汽车向“生命动感、智色双旋”全新发展哲学的设计理念迈出的第一步;其次,以1为始,可叠加无数个0,代表拥有无限可能。



十年来,长安汽车坚持自主之路,坚持创新法则,推出了一系列广受中国消费者欢迎的产品,取得了大量令人振奋的市场表现,悦翔、逸动和CS15、35、75等产品得到消费者的认可,长安汽车也连续9年位居中国自主品牌第一把交椅。虽然长安汽车一次次闯过了被自己比喻为“鬼门关”的设计环节,然而,长安汽车的每个产品虽然漂亮,但只是根据用户的喜好来进行外观的设计,而没有在坚持家族化的设计上,进行不同的风格设计,美得“形态各异”,缺乏品牌化基因和元素。


其实,如坊间所说,车企家族化的设计,虽然可减少模具的开发,降低了成本外,但这并不是最主要原因。实则家族化设计最主要的原因是品牌在驱动,譬如说,每每我们看到双肾式的进气格栅会立马想到是宝马,对于消费者来说,家族化设计能够提升对品牌的认知度,这就是家族化设计带来的品牌效应。


长安汽车从此开始推行家族化设计是对自己作为中国汽车品牌发展策略的慎重考量,在拥有了长足的技术积累和忠诚用户积累后,长安汽车品牌已经具有了抵御风险的生命力韧性,走到了一个可以通过自己独特且经典的设计元素使品牌得意传承的阶段,而不必担心统一产品设计而对产品造成负面影响甚至伤害。


从这个侧面讲,长安汽车开始统一家族化设计是品牌发展使然,是作为中国汽车领军品牌的历史责任和使命使然。此次设计理念发布会同时也是宣告长安汽车将创立一套属于长安汽车自己的长期设计理念,发展一套自己首创的设计语言,构建一个稳定的标志性特征,并且在此基础上,不断丰富、改进、创新,真正实现和绽放“极致梦幻、令人尖叫”的产品体验之花。



从1开始,引领汽车文明

发布会的最后,长安汽车15位领导上台共同朗诵《生命动感赋》,感情真实动人,一句“为梦想付出全部的力量”将发布会主题回扣到发布会开始时长安汽车董事长徐留平提到的汽车产业历经130多年的发展,通过不断的改进和创新,为人类文明作出了巨大的贡献;但是,到了今天,传统的汽车工业在人工智能、智能互联、语音交互、VR/AR、新能源技术,智能制造,新型材料等海啸般的跨领域新技术集群推动力下,汽车产业、汽车产品和服务的业态正面临着全新的挑战和深刻的变革,或许汽车产业的业态和版图可能将重新被改写、被瓜分。



汽车与汽车产业的本质被重新思考,人和社会的需求被重新审视。车应该不仅仅是冰冷的机器,车更应该是人的延伸,应该成为人的感觉和感官的延伸或扩展,应该兼具人的力量、智能与情感,能够充分满足消费者情感和理性的需求。这样的汽车才是真正具备了生命力,在不断成长和进化中更好适应竞争环境,与用户共鸣,满足用户的需求。如果是这样,这无疑又是一次新的汽车产业“大洗牌”。面对“大洗牌”,长安汽车该如何自处,这首《生命动感赋》给出了最好的答案,因为这是长安汽车开启全新时代的第一步,是一个全新征程的开端,更是长安汽车的一个宣言。



此次长安汽车设计理念发布会内容远不止于设计,扎稳根基,强中国自主品牌汽车之情怀,真正实现长安汽车“引领汽车文明,造福人类生活”才是长安汽车最崇高的愿景,长安汽车将以“1”为始,决心成为中国汽车产业新时代的创新实践者和引领者。