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包装与设计推选国内设计公司 第005期 香港李永铨设计公司

全球包装与设计2018-04-15 14:33:58

欣赏自己很容易

根本不需要智商

欣赏别人的优秀

却很不容易

当你学会了欣赏优秀者的优秀时

你就会离优秀很近


大家好

我叫包装与设计

我不是XX机构,也不是XX公司

我就是我

一个你喜欢, 但我又不能嫁给你的设计平台





李永铨(Tommy Li)



简介:李永铨人称“品牌医生”,设计风格独特,以作品大胆见称,屡获大奖500多个。

满记甜品、周生生、I DO、美心西饼、bla bla bra、英记茶庄、“上海牌”手表和大益茶……这些让人耳熟能详的知名品牌的幕后推手,是香港新一代品牌顾问设计人李永铨(Tommy)

案例/茶英记茶庄

英记茶庄始创于1881年清朝,是一个家传户晓的茶庄。要重新设计一个已逾百年的品牌,突破传统茶叶品牌的固有形象,关键在于要以不落俗套的手法,捉紧茶道的精要概念,辅以现代的手法,表现与别不同的中国画中山、水、木气派,以如此崭新的视觉形式,表现品牌传统的核心价值。而作为优化品牌的前奏,Tommy为「英记」引入高档生活精品「Royal Selangor」,合作为其打造全新的锌铁产品包装,借此确立品牌在整个行业中举足轻重的地位。



案例/茶约

茶约是广州恒福茶业有限公司旗下品牌,主要是拓展年轻人市场,以DIY购茶的独特概念,打破传统茶店乏味的销售模式。从包装设计上,以带有祝福喻意的视觉图像,简约呈现于小巧包装上。以品茶赏景为题,把字形跟景物构成了现代风格的意境,将礼盒系列以东方国际感觉打进更大之年轻消费群。 「茶约」品牌的名字也完全体现出其本意”以茶约心”,就是人跟茶的一个约定。




案例/2单元





谭木匠作为此行业中第一老品牌,能够为配合今天市场改变而重新设计商标,是需要很大的勇气和目光,能具有这种心态的公司,也正是我李永铨多年来寻找的理想客户。打造一个令人耳目一新的形象,除了整个团队「全心」创造,更需要客户的远大目光及「决心」!

新LOGO



VI设计




以前门店形象店



在浩瀚的茶业市场中,要替历史悠久的品牌重新打造一套有个性的茶品形象,并非易事,尤其像大益这类不单止有年资,同时也有崇高地位的茶业大亨,关键就是要知己知彼。当同业仍旧以华丽及叠床架屋般的包装作为主流设计时,“茶”是时候回归以“简”作为起点,“禅”就是其中一个想法,虽然脱离世俗,但并非曲高和寡。除了设计团队的绝对投入,客户以开放心态接受改变,更是成功的重点。

「亞太室內設計大獎」舉辦至今已逾18年,旨在表揚傑出的室內設計師及其作品。這次它們邀請Tommy為其重新建立品牌形象,使用正立方體作為整套形象的重心,立方體是空間最基本的一個單位,亦代表著理性分析及智慧。將立方體延伸和組合,可以塑造出各式各樣空間的可能性,這也衍生出「Shape Your Space」的主題概念,表現室內設計空間的處理運用、實用性的邏輯思維與空間美學的追求。 整套視覺系統貫穿標誌、宣傳海報、推廣印刷品以至獎座設計,以求為這個獎項添上更多活力,並顯得更具國際視野,讓這個比賽得以「衝出亞洲」。

「Artmo」源自「Art Atmosphere」(藝術的氛圍),是「紅蘋果」傢俱的新嘗試,銳意打造一個全大自然、環保、無污染的高檔床墊品牌。為使一個中國本土品牌更國際化,Tommy採用合作設計的策略,邀請日本平面設計師——杉崎真之助共同創作兼具藝術性的床墊,使實用的寢具產品搖身一變成為藝術品。而產品目錄中的床墊展示更以藝術手法處理,持續深化其藝術性,打造出充滿藝術意味的品牌形象和設計包裝,令「Artmo」成為一個高檔及擁有現代感的床墊品牌。

如何重新命名及淡化年老过时的商标?怎样才能洗脱政府部门的官僚感觉?如何把年轻现代气息注入?怎样洗去冷漠的形象才能与市民拉近距离?我们为生产力局设计全新机构形象,简洁富时代感,还融合了原有的标志。为向大众及年轻一代推广生产力局的使命,我们特别创作了一对可爱的代言人物,象征了生产力局友善和以客为本的服务文化。

钻饰的价值不止在其产品本身,消费者对品牌的认同感及话题延续,至为重要。我们替国内一个全新钻饰品牌打造形象,整体形象建立在一个传奇寻宝旅程的延续,以探索非洲之星的发源地─戈尔康达为依据,定位于中产消费层,渗入西方文化的原素,提升顾客作为中产阶层的优越感。虽然一个成功的品牌是需要时间慢慢建立及沉淀,但这次加上合成催化剂,令绽铭以最快时间融入市场,被消费者追捧。

案例/祥源茶

「悅木」是「老趙越南餐廳」旗下的新嘗試,銳意打造一間與眾不同的越南菜館。名字取自令人愉悅的大自然感覺,配合簡約而優雅的裝潢,為生活步伐急速的都市人,提供一個悠閒舒適的好去處。為突顯越南菜「法中混合」的傳統殖民地特色,Tommy 設計出數款融合法中特色的圖案,將法國貴族座椅融於中國明式家具之中、又或是法國熱氣球融於中國傳統風箏,創作出數款百葉窗形的獨特圖案。坊間的越南餐廳多使用「竹笠」、「三輪車」等地道越南事物作裝飾,Tommy則嘗試從全新的角度出發,為越南菜館帶來新穎獨特,又具深度的全新視覺形象。




「blablabra」的前身是一個傳統女性內衣品牌,為吸引新的年輕女性客群,Tommy從年輕女性的生活模式著手,設計出一套以內衣為概念的人物角色,當中有年輕乖巧的學生、賣弄風情的人物,甚至是囚犯等,創造出一個充滿活力卻又有點兒殘酷的「內衣城市」。透過這種黑色幽默的表達手法,帶出有別於傳統品牌的感覺,成為這個品牌成功的重要因素。


創立於1955年的上海手錶廠,是中國鐘錶工業最具代表性的品牌,在新中國的民族工業史上可謂歷史悠久

Tommy藉著成功的市場策略,以及設計的力量為品牌重新包裝,更帶來其中一位最有影響力的世界級手錶設計師 一一Eric Giroud設計的全新陀飛輪手錶,配合富創意的品牌概念,以精密的部署,成功令這個手錶品牌增值百倍,新產品更於三個星期內火速售罄,可說是上海歷史手錶品牌中的一個神話。


Be My Tea(吾茶白)

是一个创新连锁茶饮品牌,以绿色、健康、无拘无束为主题,旨在繁忙的都市生活营造出第三空间,让顾客在纷扰的尘世中寻找一片心灵的净土。             




「Simply Bread」是香港的時尚麵包連鎖店,主要針對白領消費群。Tommy 將麵包跟時尚結合,營造出一間麵包時裝店的感覺。

品牌形象以簡潔線條造型去表現麵包的製造過程,再延伸到各種應用設計上,如包裝袋和禮盒,這不但淡化了品牌的本地色彩,令品牌形象更為國際化,成為「Simply Bread」最重要的基因。

以水晶闻名于世的百年欧洲品牌,推出主打钻石的副线品牌,针对高端客户群。以品牌的知名度,加上形象、包装以至店铺空间的互相配合,令品牌的新形象在市场上站稳一席位。

「Slowly」座落於旺角鬧市的商場地庫,是一間結合意大利雪糕、設計書店、網上電台直播室以及開放空間的新型態餐廳。白色的空間主調,配上一些稚氣的插畫,當中繒畫了穿高跟鞋的大象、摩天輪、測謊凳等許多好玩而有趣的元素,將之延伸至卡片、環保袋、包裝以至空間設計上,建構出一種全新型態的慢活文化。而這個項目亦間接催生了另一個創意企劃--「Radiodada」的出現。

「Prosays’」的意思是「Professional Says」,是一個針對專業、高端客群的化妝品品牌。為了在云云的化妝品品牌中帶來改變,令消費者眼前一亮,Tommy刻意採用非一般的配色和與別不同的字體設計,更在包裝上大玩黑色幽默--以擅於隱藏在樹枝上的竹節蟲,象徵遮瑕產品(Disappear);而保濕用的玫瑰水(Rose Water),則以八爪魚乾反映其保濕的需要性,既玩味十足又富獨特性。

「One2free」及「1010」是「香港電訊」旗下品牌,提供流動電訊服務。Tommy為「One2free」設定以年輕一代作為主要客群,其命名及商標設計均能充分反映出年輕人的習慣和想法,令其產生共鳴。基於這個品牌設計的成功,Tommy再為另一高檔成熟品牌「1010」提升形象,以簡單的一撇筆觸表達出連繫人與人之間的訊息,又以黃色作為主調,令人得以將兩個有關連的品牌聯繫起來。經歷一個又一個年代的數碼革新,這兩個品牌形象仍能與時並進,這很好地說明了品牌設計的附加價值。

KTV在红海内,若要在芸芸竞争对手中突围而出,除了在服务上增加附加值,更要加强品牌的趣味性。嘎啦派的“音、影、食”三元素的人物造型,主要是针对年轻人市场。

任何可以利用的细节,都逃不过设计师的法眼!

First Choice」是1998年由惠康開發的自家品牌(Housebrand),提供逾1400款不同類型的生活產品。要為一個如此龐大及成熟的品牌進行革新,無疑是一項艱鉅的挑戰。針對價格、市場定位及品牌的持續性,Tommy為其建立了一套全新的資訊管理系統,新的系統形象令品牌得以活化之餘,更提供往後健康發展的重要元素,造就更多拓展生產線的商機。這個項目還有一段小插曲:是次品牌改造本邀請了不同的設計公司參與競稿,但這次卻破天荒透過比較各間設計公司的履歷和作品,最後選定及委託Tommy為這個品牌重新設計。


「友品味」是一間位於南中國的連鎖式越南餐廳。說起越南,大家很自然聯想到越南的地道事物,例如單車、竹笠等等,但這種強烈的聯想關係卻顯得十分守舊和俗套。

是故Tommy為其建立的品牌形象,改以插畫作為主要的形象策略,並模擬一個「牛肉河粉工場」,生動有趣地描繪了牛肉河粉的製作過程。插畫一直延伸到室內空間設計、食具以至員工制服,整個形象均充滿著年輕人的活力,為品牌賦予新世代的時尚感覺。





「Da Dolce」這個意大利名字解作「甜美」,Tommy以其招牌開心果為概念,創作出「Da Dolce仔仔」作為品牌代言人,讓其遊走於意大利的梵蒂岡和威尼斯等名勝,將甜蜜輕鬆的遊歷投射到這個意大利雪糕品牌當中,並應用到所有店面、員工制服和雪糕包裝上。

「亞太室內設計大獎」舉辦至今已逾18年,旨在表揚傑出的室內設計師及其作品。這次它們邀請Tommy為其重新建立品牌形象,使用正立方體作為整套形象的重心,立方體是空間最基本的一個單位,亦代表著理性分析及智慧。將立方體延伸和組合,可以塑造出各式各樣空間的可能性,這也衍生出「Shape Your Space」的主題概念,表現室內設計空間的處理運用、實用性的邏輯思維與空間美學的追求。 整套視覺系統貫穿標誌、宣傳海報、推廣印刷品以至獎座設計,以求為這個獎項添上更多活力,並顯得更具國際視野,讓這個比賽得以「衝出亞洲」。


满记甜品的副线品牌,以100种西式甜品作为卖点的中产小资咖啡厅。100位充满黑色幽默的人物,配上不同形状的獠牙,是讽刺?是匹配!与100 Bites (咬)的名称互相呼应,你可以说是大逆不道,也可以说是笑中有泪,在商业世界中绝对是一股“黑色”的清流。




Radiodada



香港大學百周年 

香港大學是一所具有卓越成就和輝煌未來的高等學府。為了紀念學校誕生一百周年的歷史時刻,我們特別為學校設計了一套百年校誕視覺系統。 HKU100的標誌是百年校誕的主要視覺系統元素,在寓意團結的圓形內,我們採用具有歷史感的斜體組成HKU,再配合具有現代感的數字100,這種傳統與現代的交融與學校的立校精神相稱。字體延伸至圓形外圍寓意學校充滿活力和進步。吉祥物百年獅子是香港大學百年校誕的第二視覺元素,金毛百年獅身穿黑色學士袍,頭戴學士帽,是能力,勇氣, 尊嚴,和智慧的象徵。



Slowly 

「Slowly」座落於旺角鬧市的商場地庫,是一間結合意大利雪糕、設計書店、網上電台直播室以及開放空間的新型態餐廳。白色的空間主調,配上一些稚氣的插畫,當中繒畫了穿高跟鞋的大象、摩天輪、測謊凳等許多好玩而有趣的元素,將之延伸至卡片、環保袋、包裝以至空間設計上,建構出一種全新型態的慢活文化。而這個項目亦間接催生了另一個創意企劃--「Radiodada」的出現。


周生生 


首選牌 

「First Choice」是1998年由惠康開發的自家品牌(Housebrand),提供逾1400款不同類型的生活產品。要為一個如此龐大及成熟的品牌進行革新,無疑是一項艱鉅的挑戰。針對價格、市場定位及品牌的持續性,Tommy為其建立了一套全新的資訊管理系統,新的系統形象令品牌得以活化之餘,更提供往後健康發展的重要元素,造就更多拓展生產線的商機。這個項目還有一段小插曲:是次品牌改造本邀請了不同的設計公司參與競稿,但這次卻破天荒透過比較各間設計公司的履歷和作品,最後選定及委託Tommy為這個品牌重新設計。


綻銘 

鑽飾的價值不止在其產品本身,消費者對品牌之認同感及話題延續,至為重要。我們替國內一個全新鑽飾品牌打造形象,整體形象建立在一個傳奇尋寶旅程的延續,以探索非洲之星的發源地戈爾康達為依據,定位於中產消費層,滲入西方文化的原素,提升顧客作為中產階層的優越感。雖然一個成功的品牌是需要時間慢慢建立及沉澱,但這次加上合成催化劑,令綻銘以最快時間融入市場,被消費者追捧。


嗄啦派







1、我们不是设计师,我们是销售业务人员。如何行销自己是唯一可以学的。如果不会推荐自己,不会成功

2、大部分时间跟工作相关,所以一定想办法跟最好的一起工作。互动中间和他们学,尽量让每天工作找很好的人,我们就是决定和世界最好的人沾光。习惯用最好的。看最好的

3、创意其实不是无价的。客户给你多少钱,创意就值多少钱,

4、99%创意产业的人不喜欢时尚,不一定买,但一定要看与时尚有关。多了解时尚的武器。

5、创意怎么来?创意来的很简单,是否有欲望?想要做的时候,就有创意。成功的人找方法,失败的人找借口。把自己兴趣发挥到最乜

6、喜欢吃就去做,不一定是你本来的行业。

7、房地产是最容易的事情。把所有喜欢的兴趣结合在一起。

8、旅游中转换。

9、创业时候一定找支持你梦想的人,不要和负面的人在一起。

10、你跟世界的关系。把自己的标准看的高一点。



Tommy Li Design Workshop Ltd.

香港柴灣新業街安力工業中心 2401 室
電話 +852 2834 6312
傳真 +852 2834 7032

公司网址:www.tommylidesign.com





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