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活动:专访观致设计总监何哥特,何为中国品牌的设计?

童济仁汽车评论2021-09-13 10:44:55


活动报道 作者:GA工作室


4月20日,上海车展第一天,笔者参加了观致设计总监何哥特的专访,采访中何哥特讲述了本届车展观致推出的观致2 SUV概念车的设计理念—— 一款由观致慕尼黑设计中心和上海设计中心合力打造的一款混合动力B级SUV。




在何哥特的介绍里,提到最多的莫过于整车设计上随处可见的中国元素:格栅和车顶采用了北京四合院窗棂的设计灵感;轮圈上有羊的图案示意2015是中国农历羊年;轮毂上有以上海中心为设计原型的图案;车身和内饰颜色大量运用宋朝汝窑瓷的青绿色;内饰运用了玉的纹理和色泽,为了凸显温婉雅致、工艺精致的中国传统文化特色;内饰氛围灯取自上海延安高架路两侧的蓝色指示灯等等。最令笔者关注的是,观致将设计团队9位成员的名字以中国朱红色印章的形式刻在了全车不同的部位,以示对设计师和中国传统文化的敬意。









如果观致是一个人,他此刻一定想骄傲的说,我来自中国。


何哥特对于观致2的设计,更希望得到中国人的认同感和归属感。其在格栅上贴的五星红旗,为的就是突出观致纯正的中国血统。在很多由中国本土设计师组成的中国品牌设计团队极力追求着欧式设计美学之时,由德国人领衔的观致设计团队却在大力宣扬着中国元素。




观致在不断讨好国人方面所做出的努力还表现在与微信的融合:观致2 SUV的车顶印有一个观致设计的官方微信二维码。何哥特在介绍这一点时,还邀请在场的各位扫一扫他的微信二维码,并打趣地说自己的女儿并不愿意加他的微信,并以此推测年轻人的生活习惯。




可以看出,何哥特在分析针对中国的年轻化设计语言和国人的文化习性上下了不少工夫,观致设计团队在竭力挖掘中国元素上所做的努力,着实博得了很多人的尊敬和赞赏。


但是观致2 SUV的设计也许本能做到更好。




略显平淡的市场表现,使观致开始着力将自己的设计思路不断向中国人的传统审美观靠拢。观致2 SUV运用圆润的大块面设计,与中庸、保守的国人审美观念相符,倘若将大量中国元素的堆砌,变成集中体现设计语言的中心,也许观致2 SUV可以做的更好。在这点上英雄所见略同,英菲尼迪GT同样运用中国元素的设计,以行云流水的书法和山水画作为车身曲面的设计灵感,没有过多传统元素的点缀,唯有曲面和线条所勾勒出的雅意,和车身姿态与比例即刻营造出的符合亚洲人审美观的东方美学。



英菲尼迪GT,回肠荡气的中国古代书画之美


在意境上营造深得人心的、符合特定地域人们的生活习性和审美规范的线条、曲面、姿态和比例,往往需要大量的思考和反复的推敲了,观致2 SUV已经走在了营造符合中国人自己审美观的路上。


另外,观致的主要目标消费者始终定位于敢于尝鲜的年轻人,而这辆SUV概念车作品并没有刻意像年轻化的方向靠拢,看起来并没有那么年轻。目前,像奥迪,斯柯达等都在年轻化设计上有所成就,何哥特在研究当代中国年轻人这件事上,可以以此为鉴。


本次上海车展,吉利全新帝豪、长安REATON CC、观致2 SUV等中国品牌的概念车都得到了媒体和业界人士的广泛关注,三款产品各具特点,展现了中国品牌的设计力量。


吉利全新帝豪概念车

长安REATON CC


消费市场的耐心有限,观致迫切的需要给出一份完美答卷,广铺经销商、增加产能都需要时间来推行,倘若逾越市场忍耐的底线,一旦消费者对品牌失去了耐心,提交这份答卷的时间将成为拖垮品牌的隐形杀手。


采访结束时,笔者向何哥特问了一个稍显犀利的问题:“你认为观致的市场表现是否与其设计思路有关?”


“不知道。”


这或许也是观致目前所能给出的唯一答案。当然,我们更希望听到的是一个中国品牌沉着而有底气地说:“我知道,我很快会给你们一份满意的答卷。”

(文/GA工作室)


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