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《平面设计,我的第二语言》

新风尚创意汇2018-03-22 12:32:54

如果你更喜欢玩创意而不是视觉,我们可以坐下聊一聊

      前阵子和一位非设计的朋友看展,逛到一件作品前,朋友斜着眼睛向我抱怨到:“也没什么了不起的吧,这种东西我也能做出来”。

      我笑而不语,这可能是大多数非专业的朋友疑惑的地方。很艺术一样,很多设计看起来似乎也就那么回事,何以被称为优秀的设计呢?应该说,相当多的人并不了解艺术家和设计师真正在做什么。在人们看来,许多设计就像门把手一转一拉就可以把门打开一样自然而然,是显而易见的事,没什么技术含量。然而事实上,这种自然而然地解决问题,让各环节和逻辑都保持和谐稳定,正是设计师功力所在。

    

      在聊平面设计之前,我想先探讨一个问题:我们设计的平面作品到底在和谁PK?

      电影!

      每个时代的影视作品都几乎代表了这个时代平面领域的巅峰水准,大咖们用令人叹为观止的特效养叼了观众的胃口,以至于我们设计的海报、宣传册、新媒体广告让读者完全提不起兴趣——为什么没有特效电影一样炫酷!

      这个问题似乎有点难为人,因为我们没技术、没时间,当然,也没钱!

  我把现如今平面广告分成两大类,玩视觉的玩创意的

炫酷的视觉(图片来源于网络)

绝佳的创意(图片来源于网络)

 二者互有交叉,各有侧重。对于大部分资源技能有限的设计师来说,如果抛开炫酷的视觉效果不谈,我们还可以走哪条路来吸引观众?

      玩创意呗!

      创意怎么玩?    

      贴近真实,然后走到极致吧。

 

      贴近真实不是写实,更不是直接贴照片,而是从现实世界中取材进行创作,这是一个可以被观众快速接受的巧妙途径,如果你暂时没什么思路,那么应该尝试一下。

      

      事实上,我觉得创意要比炫酷地吸睛更为有用,因为不炫酷你可能只是丑,但是无创意,你就只能死!

      设计师和美工的区别在于创意和思维,你必须知道这样一个现状:虽然设计的价值在逐渐被肯定,但设计师的价值却在普遍降低。

      为什么这么说?


      首先别再以为自己多么牛逼了。

      在设计软件没普及的时候,甲方觉得能做设计的大触真是吊炸天,设计超神秘,是可以卖座的神器,所以大家愿意花大把钞票去设计logo、刊物、宣传册、广告页...

      但是,当我看到一个甲方熟练操作PS修图的时候,我的人生观简直崩溃了,有那么一瞬间我真的觉得,甲方请我,可能真的只是因为他们,懒!得!自!己!做!

 

      现如今我们应该认识到,当软件的门槛越来越低的时候,不仅同行会抢你的饭碗,连金主都可能脑子一热亲自撸胳膊上阵。你说他们做出来的东西不好看,没关系啊我们有模板;你说他们做得很low,没关系我们不太讲究品质差不多就够了。

     

      既然如此,那么问题来了:我们这些自诩为专业的设计师,到底还能做些什么呢?

      软件操作更熟练?做出的图更炫酷?更高产?

 

      设计师必须是一个问题解决者,设计师如果没脑子,和一条咸湿有什么区别?

 

      网络真TM是个好东西,我见过许多“高产”的设计师是这样工作的:

      浏览网络上多如牛毛的图库照片——轻易找到和项目创意相近的现成作品——修改——交稿——宾主尽欢

 

      老板:小刘啊,XXX那有个项目,出一套作品,晚上下班前给我。

      我:哦

     (21:00pm)

      老板:小刘,你怎么还没做完,速度太慢啊!

      我:老板我这是原创的

      老板:不是说今天下班前给我吗!

      我:老板我还没下班...

 

      糟糕的是,越来越少的人愿意为原创性的作品支付耐心和设计费用,短平快成了商业设计的常态,甚至不惜“借鉴”,因为其实也没太大风险,世界那么大,谁知道你“借鉴”了谁?

 

      既然聊专业话题,我觉得还是有必要正经地谈一谈这个问题,当然如果你觉得我说的不对,那也没什么用,你也打不到我不是!

   

      接触的商业项目多了,你会有一个很蛋疼的感触:

      你的方案不能显得太过自然!

我不止一次听甲方嘟囔:“这好像也就那么回事,没什么特别稀奇的嘛!”

      人就是贱,当一件事很自然呈现地时候,我们反而会产生不信任感,一定要与众不同才能取信于人。

      这也是为什么很多我们看来很正常的设计,甲方非要大大大的原因!

 

“虽然这样修改可能不太好看,但是有什么关系呢?”甲方拍着我的肩膀语重心长地跟我说:“起码得先让人看见不是!”

 

      关于有趣      

      生活中如果没了变化,确实会糙级无聊!

      接触平面设计第一天,就有前辈告诉我一个黄金法则——对齐。这很对,我也确实是这么用的,但是当我偶然间听到一个设计师朋友和一个非专业的客户交流时说:“排版不对齐叫什么排版”,我忽然觉得,对齐好像也不是时时刻刻都有趣。

      如果布拉格秋天的落叶码得整整齐齐,你还会端着单反去摄影嘛?如果特拉法加广场的鸽子排好队等着喂...我可能会吓得有心理阴影吧!

 

    “对齐”是平面设计的一大法则,你可以坚持这套设计原则,完全没关系。不过如果哪天你忽然觉得准确安排空间好无聊啊,那不妨听听鸽子的意见吧!

 

      有盆友喷了,这道理谁都懂,说容易,做出来还是丑逼。

      因为太多的变化和没有变化一样乏味无聊!

 

      比如文字部分,我们可以控制东西有很多:

      字体选择、字体粗细、大小写、加粗还是倾斜、字号、颜色、位置、装饰线...

      我相信不会有傻X一股脑都照顾到,但除了这些可见的,还有个不可见的部分似乎更加重要——空间形状

 

      原来有一篇和大家聊过“空间形状”的话题,人在阅读文字的时候,首先是把文字部分整个抽象成一个板块来观察的(形状摄入阶段),之后才是逐行阅读。这意味着在形状摄入阶段,我们要把文字当成图片来排版,你觉得一个边缘参差不齐、夸张跳跃的图片好看嘛: 

 在这还要说说图文关系问题。

      有很多人抱怨我的PPT或者作品说明里几!乎!没!有!文!字!

      这使得他们不得不耐着性子听我哔哔,因此我遭了不少打。

但是我依然觉得,除非是必要的文案,解释说明的文字是不应该存在的。如果你需要用说明性文字来告诉人们你的创意,那只能说你的图像表现出现了问题。

      文字应该是图像恰到好处的补(zhuang)充(bi)。

 

      关于客户和设计师

      虽然有时候吐槽甲方没有审美啥也不懂还瞎指挥,但老实讲我并没觉得客户是傻哔~。任何一个甲方都比你更了解他们的产品,也更清楚他们想要的是什么。设计师的任务是帮助优化繁琐或者不符合市场规律的表现形式,而不是把你的美学偏好强加给你的客户。给淘宝促销做一个精致奢华的banner,你说这样高端洋气国际范,可以甩那个大红背景金光闪闪的low逼几条街?抱歉,也许你有相当的艺术背景,但我关心的只是做生意赚钱。

      所以别再抱怨你绝佳的创意被退稿了,在想设计之前先想想如何被客户接受吧,毕竟世界上没有真正糟糕的客户,只有不好的设计师。

 

      我一直认为设计的核心是解决问题,我一直以来也是这么定义设计的,设计的第一步都是“发现问题”,但必须要承认,设计跟决定“哪里有问题”毫无关系

      我有若干次workshop都是围绕着问题本身希望讨论一个划时代的解决方案,要新奇有趣,要震撼眼球,但结果证明,除非这个问题本身够有趣,否则一般解决方案都不太可能是有趣的


      那么问题就变成了:如何让问题变得有趣,同时不会改变客户的初始意图?

 

    ·设计需求:

      给一个首饰品牌 JEWELRY 设计画面。要求:体现戒指的小巧精致

    ·无聊的创意:

      一个非常小的单词 JEWELRY

    ·思考:

      单独的形状很难让人感受到“小巧”,任何形容词都是对比衬托出来的,即使一个80cm的logo,印在十几平米的墙壁上,也会显得小巧。所以我们需要一个参照物。

    ·解决方案:

      不管最后应用的时候这个logo尺寸多大,只需要同时存在一个更大的东西来衬托它就好了。

 ·设计需求:

      手机海报设计:可以联系到任何一个人

    ·重新定义:

      找一个世界上最难用手机联络到的人来做主角——远在火星的宇航员。

 

    ·设计需求:

      给一个繁华地段的7-11便利店设计海报:体现24小时营业的优质服务

    ·重新定义:

      除了我们超市,其他连锁店晚上都关门打烊了,这还不能体现出我们有更优质的服务吗?

    ·解决方案:

      深夜漆黑的城市里,只有一家7-11正在营业,旁边都是关着门的其他超市。

 

    ·设计需求:

      联合国非正式午餐logo设计

    ·重新定义:

      用正式的字体写“联合国”,用不正式的便条字体写“午餐”

 如果要设计的是联合国非正式早餐呢?

      It`s a good question!

(以上创意来源于网络) 

      一般来说,涉及真实世界的设计可以选择写实的图像来延展,不过有时候,当问题涉及到一个抽象的主题,比如思维、创造、真善美等等,我们就很难用明确的图像来表现,也可以选择抽象的解决方案。

      但是,创意依然是核心。

 可以看到,这些方法比纯文字logo或纯文字海报要更吸引人,因为我们应用了“真实感”,从生活中最具代表性且真实存在的事物出发而得到的灵感,要远比干巴巴的抽象概念有趣得多。

 

      我仍然坚持相信,设计师最重要的价值在于提供新奇有趣的创意角度,不管能不能做出优秀的设计,但起码作为设计师的你不会让人感到无聊。有人形容一个设计师经验丰富会说,任何项目还没上手他就有百八十种方案了,我觉得这真的太扯淡了。还没看需求就有了解决的预案就像数学考试是还没出题就知道答案是222一样荒谬。我觉得任何设计在开始前都应该是对它一无所知的状态,无论你对这个类别的专题有多么熟悉,都不要闭着眼睛就开始干活,这并不能显示你是个老司机,只会觉得这家伙不太靠谱。

      

      让自己变的新奇又不显突兀,自然而然且富有乐趣地去解决问题吧。希望有一天大家的设计也可以在旁人眼里成为“理所应当”,那样大概就算成功了吧,哈哈哈。



      在这给大家放一些我购买的还不错的创意广告案例,大概1000张左右,喜欢创意广告的朋友可以自行下载,还需要此类资源的可以私信,互相交流学习吧。

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