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关于主页的设计要点

竞化论2018-03-25 11:48:53

订阅化论”,每天进步一点点~~

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曾几何时,主页是绝大多数访客浏览网站的起点。但是随着时间的推移,如今已经不再是这样了。

首先,搜索引擎变得越来越准确,访客可以找到并直接访问深层次的、相关度更高的页面。其次,在线和离线广告可以将访问流量引导至特定的登录页上。尽管如此,对于大多数网站来说,主页仍然是一个重要的门户,这点毋庸置疑。

真正值得注意的是,在导致访客离开(或退出)某个网站的原因中,主页的因素占了很大比重。以我们的经验来看,不对主页做优化的话,用户放弃率在40%到60%之间。

这个数字值得我们思考。想想看,很多机构花费大量时间、精力和资金来搭建网站、开拓市场、建立公共关系,希望能树立品牌以吸引更多流量到自己的主页。但是做了这么多,却有一半进人主页的人没有点击任何一个链接就离开了。

这种现象非常普遍,因此我们提高转换率的工作往往从找出客户主页的放弃率开始。事实上,通常发现这个放弃率都非常高,每每我们把数字第一次出示给网站所有者时,他们往往震惊莫名,面无表情地盯着我们,仿佛在考虑剖腹自杀。

我们也为这个数字所震惊,因为主页有很多可以修改的地方,通过小小的努力就可以取得很好的效果。我们曾经遇到过一个主页,在经过重新设计之后,放弃率降低了20%以上。

当增加的20%访问量流入网站的其他部分时,增加的流量是非常大的。到底有多大呢?让我们看看下面的两个示例。

示例1

主页访客数目

放弃率

继续浏览网页的访客数目

10000

65%

3500

示例2

主页访客数目

新的放弃率

继续浏览网页的访客数目

10000

45%(降低了20%)

5500(增加了57%)

这里我们可以看到降低主页20%的放弃率为网站其余页面增加了57%的流量。当然,流量的增加也就转换成了网站潜在销售额的增加。

《赢在设计:网页设计如何大幅提升网站收益》

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