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解密包装设计中的颜色代码

快消品经销商2018-06-18 13:25:10

前一段时间有位客户,在包装设计过程中,不断的要求颜色要亮,要吸引眼球,再往下沟通下去,比较喜欢哪种色调?产品想要体现出哪种感觉?他就不太清楚了,总之颜色就是要亮,其实这也是绝大多数老板们的想法,都想让自己的产品可以在视觉上鹤立鸡群,不过产品的颜色搭配不能全靠自己的主观感觉,你是什么样的产品类型,在什么样的渠道销售,要怎么选择自己的品牌色?你选的品牌色又向消费者传达出了怎样的消费暗示?等等,这个说简单也简单,说难也真的有很深的学问在里边。


笔者前段时间受客户委托,从沈阳一路南下至广东,沿着海岸线走遍了一线发达城市的商超和卖场,拍摄了上万张的产品图片,做了一次细致的产品包装设计调研,结合之前的一些经验,单从包装设计的颜色选择上,做一个简单的剖析,还是老规矩,没有套路,不讲理论,全部都是干货,耽误您5分钟看完,希望可以让您对品牌色有一个更深的认识,以后在自己的产品设计中,不再迷茫。

笔者在从沈阳一路南下至广东调研时的图片

颜色的重要性

在大约2300年前的春秋战国时期,就有我们的老祖宗上演了一出“买椟还珠”的故事,告诉我们包装的重要性,到了现在的21世纪初期,著名的“杜邦定律”又告诉我们:63%的消费者是根据商品的包装来选购商品的,几年之后的今天,大家都知道这个数值已经远远的高于63%了,所谓颜值决定一切,新生代的消费主力90后和00后异军突起,他们不迷恋大品牌,不纠结价格,乐于接受新鲜事物,消费全凭个人喜好,包装设计的漂亮与否,对这群注重审美的新兴消费主力非常重要;而色彩又是一个包装设计中最重要的一环,因为色彩会产生视觉冲击力,可以直接影响消费者视觉体验,从而引起心理变化和情感反应,这些连锁反应又直接影响了消费者是否会产生购买欲望。


一个企业如果选对了自己的产品色,并且经过一段时间的销售和发展,就会在消费者心里形成一种品牌色的认知,例如麦当劳的黄色、老坛酸菜的紫色、巴黎水的绿色、海之蓝的蓝色等等,王老吉和加多宝还因为红色上演了一场“红罐之争”,可见颜色对产品的生命力有着举足轻重的作用。

几大流行色系及搭配技巧

每个人对色彩的感知和理解都不相同,但是消费者在受社会文化、教育影响、生活环境的影响下,对每种色彩都有一种普遍的认知,熟悉这些认知模式,可以更全面的考虑自己产品色的适用范围。

潘通卡色环


红色:可以说是在中国使用范围最广的颜色了,早在汉代,人们已经用红色做包装了,红色也一直作为吉祥、喜庆的颜色沿用至今,并且在礼品包装中独占鳌头,红色传达出一种兴奋、热情、浪漫、庄重、激昂的感情,在食品包装中,还可使人联想到辣椒、山楂、苹果等食物,而且在全民打造“中国梦”的时代,中国红更是乘在势头上,备受推崇。


人眼看到红色要用到0.05秒,黄色要用0.1秒,蓝色则要用0.15秒,在光谱色中,红色也是反射能量最高的颜色,能够更加迅速的进入消费者视线,所以红色为主色的快消品占据了很大一部分比例。


配色上, 红色与黄色、浅黄色最为适合;这是个几乎万金油的配色方案,我给它起了个名字,叫“红黄之力”这种颜色搭配设计出的产品,可以凸显出产品品质,又兼具了传播性和感染力,消费者接受度极高,在你的产品没有更好的配色方案的时候,推荐你尝试下这种配色。

火豹策划为零醉产品设计时运用的红黄配色

 零醉实物产品展示


在包装设计中,红色很少用来搭配绿色、蓝色;因为这几种颜色会相互排斥,影响视觉感受,不过事情总是辩证的,红绿配自带一种风格,例如圣诞树、红花绿叶、红绿灯、花棉袄等等,想要用好这种犀利的配色,不仅需要醇熟的设计功底,还得有一些胆识才行。


绿色:人们对绿色有一种生理上的偏爱,它代表了一种生长、清新、希望和生命,这种颜色渗透到了人们生活的方方面面,绿色本身也不负人们的喜爱,可以与多种颜色搭配,例如象征着年轻、跳跃的黄绿色;清新、秀丽备受女性喜爱的蓝绿色;宁静、平和充满大自然气息的深绿色;夏季为旺季的产品,可以多借助绿色,因为这个冷色系更能凸显出清凉的感觉,例如绿茶、雪糕、雪碧等,正是借用了绿色的色彩心里效用产生的结果。

绿色在巴黎水饮品的运用

雪碧的一系列产品在包装上同样运用的绿色

       

黄色:这也是在产品包装设计中被用到的最多的颜色之一,因为黄色是最醒目的颜色,这一点与快消品一直在追求的吸引力不谋而合,当然最重要的是黄色中的一个分支:橙黄色,代表了食欲,大多数面点类、饮料、啤酒等食物的颜色都是黄色,黄色理所当然的肩负起了调动人们食欲的功能, 以麦当劳为首的快餐店都会把黄色植入到他们的产品当中,快餐盒、店面、菜单中都会有黄色的出现。

       

黄色自古就是帝王色,也代表了皇权和地位,有种辉煌大气的感觉,通过印刷技术(烫金/UV/激凸)合理的把黄色融入到设计中,特别是礼品设计,往往无往不利。

       

黄色与黑色和紫色比较搭配; 黄色与绿色的搭配, 显示出朝气蓬勃的力量; 与蓝色相搭,则美丽、 清新;使用黄色时,一定要注意色彩明度,把握好分寸才能即达到想要的效果,又不会产生视觉疲劳。

初元烫金礼盒在设计时用黄色来体现品质感

        

蓝色:矿泉水行业的首选颜色,纯净的蓝色表现出一种洁净、 文静与理智, 可以很好的安定情绪;蓝色也是最冷、 最理智的颜色,不过也限定了蓝色的适用范围,除了饮用水(全部以淡蓝色为主),很难找到其他可以搭配这个颜色的产品,即便是偶有出现,也是以小众的姿态昙花一现,也只有百事这样的公司敢出一款蓝色可乐,但也只是当做网红单品去操作,毕竟这个颜色太像玻璃水了。

市面上常见矿泉水以浅蓝色为主

以蓝色自居的百事可乐

         

黑白色: 一般来说,不会把黑白两种颜色放到一起讲,因为他们是最强烈的一种对比色, 稳重的黑色、 纯洁的白色通常需和其他色彩搭配使用;但是根据我们的调研显示,特别是在快消品包装设计领域中,大面积留白的背景搭配上黑色品名备受青睐,其实这也不难理解,在大家都在用大红大紫大黄的色块来抢占终端阵列的眼球时,一抹简约肃静的黑白搭,反而成了最大的亮点。

不过在使用大面积黑色的时候也要有所考虑,首先是黑色自带一些压抑感,沉着,冷静是它的自带属性,如果你希望消费者对你的产品产生冲动消费,尽量不要选择以黑色为首的这种冷色系的颜色,而且黑色最吸热,会缩短产品的保质期。

黑白风格在产品上的运用

色彩的地域性

想要正确的选择自己的产品色,还有一个冷知识不得不知,那就是色彩还有一种奇怪的属性:地域性;因为色彩不是一个简单的表面现象,它涉及到自然环境,人文背景,风俗习惯,情感心理等多个方面,色彩本身也应该算是地域文化的一部分;记得以前给一位广西客户做的设计提案用了大面积的绿色,结果客户说绿色在他们老家不受欢迎,最后把文件硬改成其他颜色了;巧的是在同一年,我们要设计一款南街村集团出口中东地区的乌冬面的时候,在其中添加了很多绿色的元素,这么做是有原因的,因为在中东,人们常年生活在沙漠中,很少见到绿植,所以对绿色充满了渴望;甚至可口可乐在进军中东的时候,还脱下了自己的标志性的红色,换成了绿标。

可口可乐在进军中东的时换成了绿标

火豹策划在设计出口中东的拉面包装时

添加了绿色元素

       

另外一个极端的例子就是黄色,经过我们的调研发现,黄色为主的饮料在中国占比最大,因为中国人心中,黄色不单单代表了高贵和权力,更是一种食欲和美味的象征;但是日本的饮料中黄色只占了很少一部分,经过查证才知道,在日本,黄色象征着不成熟,不是一个吉祥的颜色,所以,在日本商场里,以黄色为主色调的饮料都不畅销。

中国饮料在市面上黄色占据很大的比重

在日本超市货架上黄色很少见

        

上文所所讲的几种主流色系,并没有明文规定要怎么样去使用,只是从人们的日常生活和消费习惯、社会习俗中所总结的一些“潜规则”,如果违反这些惯例进行色彩设计,有可能会误导消费者,从而影响商品的销售,但是在如今的快消品数量急速爆发的过程中,不乏那些打破规则,并且取得傲人成绩的产品设计,我们一方面要敬畏这些规则,另一方面又不能把思想局限在其中。

        

科技在飞速发展,人们的消费习惯也在不断变化,现在的快消品市场瞬息万变,作为设计师,我鼓励和接受任何理性的创新和改变,正如椰树牌椰汁一样,包装刚出来,就因为其又土又俗,不拘一格的设计风格在网上被人各种嘲笑,有人还举证说这个包装是用PPT设计出来的,不管人家怎么做出来的,椰树椰汁借着这个热浪,一举成为椰汁饮品的老大,反而成为了被效仿的对象;就像我经常说的,判断一款包装设计的成败不是好不好看,而是好不好卖。

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火豹策划——中国快消品包装设计第一机构。首席设计师申晓斌先生,是中国唯一一位做过快消品营销总监的设计师,对快消品包装设计了如指掌。

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来源:上海火爆策划设计机构


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