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【雪的文章】中国最好的设计在哪里

晓雪2018-06-01 10:03:20

2002年开始来巴黎看秀,从此这个城市驻入青春。此去经年,看秀这件事,从那么痴爱到不那么痴爱,人还在。摄于2017年3月巴黎时装周爱马仕秀场门口。

这些年外面看秀,爱穿咱们中国自己的品牌:IMMI灰色大衣,HEFANG Jewelry珍珠项链


前段时间我在我的微博@晓雪 开通微问答后,收到了这样一个问题:您认为中国未来会否出现如LV/优衣库这类具有全球影响力的品牌?多久才会出现?


我的回答:


我们先来看看你提到两个品牌的成长史。

Louis Vuitton,其创始人Louis Vuitton先生,在他33岁那年,也就是1854年,在巴黎开设了第一家以自己名字命名的皮箱店,迄今163年。

优衣库,日本柳井家族于1963年建立,也已经半个世纪,到今年54年。


一个好的品牌,是需要很久的时间来建造的,需要整个市场和产业链的成熟。

我们不必着急,多久不是最重要的,只要这个产业正在日趋成熟,总有那么一天。


一起支持中国品牌吧,尽己之力,在让外国人认同我们自己的品牌之前,我们自己人先支持起来


数年前去日本,正是六本木一带刚兴盛起来的时候。那次旅行印象最深的是:在东京,每一个欧洲名牌店的旁边,一定有一个日本本土设计师的店,店铺设计不相上下;商场里亦如是,最好的位置由本土设计和外来设计平分天下,让你很难不重视到日本设计师的时装。


我并没有觉得我们自己的设计已经好到可以和国外有历史的经典品牌设计抗衡,路还很长。但是,中国设计力量正在崛起是不争的事实,新一代中国品牌和设计师在过去的10年中一路小跑气喘吁吁地飞快成长起来了。


这个行业里,迅速崛起的还有中国模特、中国摄影师、中国造型师,整个产业链经过数年的学习和积累,以及勇敢的试错,开始一片片开花、一次次怒放、也一次次引起中国本土市场和国际视野的关注。


那一年,我在东京逛街的时候,碰到一个中文讲得很好的日本时装记者。他说:“在日本时装界,我们没有欧美名牌、本土品牌之分,我们更愿意以最好的设计为标准。” 这是很好的逻辑。千禧代的消费者成熟了,外国的也好中国的也罢,好设计,赢天下。


因为行业的关系,我曾经和很多欧洲已经经营了两三代的品牌后代聊天,基本的共识是:

成就一个经典品牌,探路摸索的时间是第一个10年,培养品牌DNA是第二个第三个10年,不断完善是第四个第五个10年,每一个10年,都需要创意团队的坚韧不拔、精益求精和不断创新。这也像一个人的成长过程。

听起来,成就一个好品牌,路,的确很长。我们中国现在的市场,其实不缺好的人才,好的市场环境,好的投资环境,只是有点缺耐心和恒心。


这个时代,做衣服的人和穿衣服的人都视野开阔、眼明心亮,好东西不会被埋没,也不会被过度吹捧。


所以,中国品牌再多一些耐心和恒心,那个我们心目中向往的“大牌”,也许在下一个10年,20年,真的会出现我们生活的这片土地上。


我们这一代,时尚启蒙是在那些如雷贯耳的国际品牌熏陶中完成的。那些百年经典品牌,让我们知道了什么是“最好的设计”。我特别愿意相信,今天,中国“最好的设计”时代已经来临。


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