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美丽的决定 —— 设计师的商业意识

美国室内设计中文版2018-02-12 14:57:32


我认识很多设计师,各式各样的,平面设计师,工业设计师,产品设计师,室内设计师,服装设计师,每个设计师的专业领域都不同,他们的作品特色也南辕北辙,但是所有的设计师都有几个共同点:他们在意美感,他们崇尚创意,他们的商业头脑相对于专业才能是弱的,他们总是因为客户很痛苦。设计师与客户之间的恩怨情仇,主要在于对美的价值与认知天差地远,甲方与乙方的距离,不只是在水一方,愿意逆流而上就可接近,很多时候,根本就是宇宙之间不同星球的生命体,只能做到尊重彼此的存在。在商业需求没有产生之前,设计师与客户各自过着幸福快乐的生活。



美丽没有不好,只是不确定是否需要。

如果广告是一个好点子,设计就是一个美丽的点子。设计其实是应用科学系,有更大的比重是在学习装饰性的功能,在整个市场行销环节上,设计似乎最得不到重视,因为一般人总认为商品本身的功能性是最重要的,一颗药丸能够治病最重要,一管牙膏能够清洁最重要,一台手机能够通讯最重要,一个空间能够承载最重要,能够满足功能性的成本是最不能够被删除的成本,以至于功能性之外再加分的成本就很容易被牺牲,所有项目资金的投放,都是先评估市场性的价值,而设计本身除非变成了最主要的需求,能够产生市场,那个设计作品就只相关着设计师本人。我认为你的东西很美,我可以给你按个赞,却不会给你一毛钱,愿意付费的点会落在工时,在材料成本,当设计师想要为自己提供的美感收费的时候,客户就尴尬了,印着一个图腾的一张纸或是一个电子档,为什么要收二十万,很多客户于是尝试自己设计logo,更不要提想要卖掉一句话的文案了。设计是属于美的行业,但是在美丽成为需求之前,没有人愿意为它付费,一个城市充满着丑陋的广告与粗鄙的文案,是众多商业决策的结果,在许多人的眼中并非错误。




客户决定对不对,设计师决定美不美。

我常常告诉我的客户,对不对是你来决定的,但是美不美必须由我决定,因为商业的目的是客户在领导的,但是呈现的效果应该由设计师把关:一条加了无患子的牙膏可以提升更好的洁牙效果,这是客户端的商品策略,但是这条牙膏该用绿色还是咖啡色的包装,要用纸盒还是布包,要靠设计决定提升好感度与购买率。一个好的商品可以改变生活方式,一个好的设计更能积累文化素养,文明国家的设计水平俨然就是比较高。现今,教育的普及让知识份子的才能多样化,互联网的发达更让资讯的取得轻松容易,往往在许多商业沟通的过程当中,设计师很喜欢去管对不对,而客户更热爱评价美不美,这种角色混乱的现象,让讨论过程更加辛苦,也让结果不能尽如人意,负能量满天飞。如果这世界上所有的人都擅长做所有的事,那就没有专业可言了。客户与设计师的合作一定要站在相互尊重各司其职的基础点上,当我们找不到标准答案的时候,我们尊重专业。



当这世界上已经没有丑东西了,美丽还会是个需求吗?

回到原点,市场还是关乎着需求。只是我们都必须清楚地意识到,时代不同了,需求早就改变了,需求的改变,远在市场的意识之前,那个渴望新商品的市场早就饱和了,我们的日常生活中,不缺什么,能不能用早就不是个需求了,好不好用也进化到水平之上了,主打物美价廉的商品更是相互竞争漫天飞舞,互联网的时代,让全球市场在每个人手中掌握,每个人拥有着全世界商品的选择权,这世界什么都有,你什么都可以买,你什么都买得到,你也随时随地都能买,这个对于商品已经完全拥有的感受,让人们越来越不想消费。人们不再需要拥有权,人们需要的是选择权。当选择系统被设计成更方便易懂的时候,由于容易做选择,我就更愿意消费,优衣库是个例子,宜家家居也是,更多的餐厅推荐app或是旅游推荐网站都是。选择权的需求更放大在商品价格带的另一端,不仅是稀有的,昂贵的,特別受到市场喜爱,为个人量身定做的更有深度更心灵的需求,也是热门。同样的我,可以享受平价之美,也可以珍藏高贵奢华,我定义我的生活。




不是设计消费,而是设计选择。

于是,终于我们一起走到了这一步,设计的优势来临了,设计提供了更多元,设计提供了选择,设计不再局限于美感的加分,设计是所有主题与愿景的连接,设计帮助做决定,设计是平台。而美呢,仍在虚拟与真实之间游走,对于美的知识与体验,对于美的提升与开展,是设计师下个阶段更重要的课题。










作者简介

胡至宜 Ive Hu

《美国室内设计中文版》  联合出版人

 

美国康乃狄克州州立大学传播学系硕士。台湾沛报国际有限公司(PPAPER International)创办人,前身为台湾知名的设计创意团队。《PPAPER》、《PPAPER Business》、《PPAPER FASHION》、《PPAPER MAN》、《AANGEL》和《SHOP》杂志发行人。并主导过英国创意团队「TOMATO」的创意开发工作坊,与「明日博物馆」(MUSEUM OF TOMORROW)等创意展览。

 

曾经担任 United-Asatsu、Leo Burnett、J.Walter Thompson 等国际广告公司资深文案及副创意总监。作品多次出现在国际媒体上,并获得如New York Art Director's Club、《IDN》、《Communication Arts》、《Graphis International》、《Prints》、《China Times》及《Lurzer's Archive》等国际性大奖。2015年成立全方位创意行销集成顾问公司爱维至宜,并整沛报国际旗下的媒体内容,推出新世代数位媒体平台PPAPER.NET。

 

兼具散文作家身份,出版过《椅子站起来》、《带着狮子在沙漠行走》、《天使看报纸》、《爱情》、《十星座男与女》、《胡至宜自选集》等作品。




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