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刘兴泽 品牌设计师的价值观和社会责任

品牌设计趋势2018-04-14 08:30:37

 本期人物简介  |  刘兴泽 

This period Character profile 



刘兴泽

L     I     U     X     I     N     G     Z     E

 资深品牌设计专家 

 华人民族企业联盟首席设计师 

 重庆大学国家级师培基地教师 

 笔杆子品牌策划合伙人 

 杨氏太极拳第九代传人 

 “品牌设计=战略定位+平面设计”理论奠基者 


十多年的品牌设计和创意策划经验,设计案例涵盖多个领域,成功设计过《叶问2》《锦衣卫》《画皮》等制片公司的品牌形象设计,合作服务企业有:长安铃木,庆铃汽车,金江津酒厂集团,新悦集团,重庆茶业集团等企业。成功案例累计已超过2000件,其中100多个产品包装设计已进入市场,并拥有国家设计专利(其中设计专利:201020576788.8已被量产);曾接受过中央广播电台、重庆电视台、天津电视台、河南电视台、重庆商报、晨报、晚报等国内外10多家媒体专访。


  部分服务企业    

Part of service enterprises  (排名不分先后) 

  品牌观点  

  • 1980-2000年,20年的改革开放让中国的社会资产进行了配置,商品在社会生产交易中更多的实现的是一种供需关系。

  • 2000年-2010年互联网崛起,大量剩余产品进行了资源对接,同时恶性竞争打价格让产品生存越发困难。

  • 未来,你拥有了品牌,便拥有了一块属于自己的领地。品牌是让你的产品在某一块消费领域占据心智空缺的定位。

  • 品牌是产品营销第一驱动力!品牌设计是战略定位的最终结果呈现。

  • 品牌设计=战略定位+平面设计

  代表作品   

Representative works









  品牌设计观点  

  •  一个企业为什么要品牌设计?因为一个企业需要把它自己内在的东西很好的呈现给消费者,在消费者心中树立某一块领域的产品认知,从而建立属于自己的品牌。那么我们设计之前就需要了解企业的文化背景,企业的产品特点,产品价值诉求,产品所面对的受众群体,产品的营销策略等等;然后通过一系列的调研数据和策略由平面设计的形式来呈现出来。那么这个时候的设计就是品牌设计。品牌设计对结果负责,帮企业创造实质性的价值。而平面设计只对图像美感负责。真正品牌设计十年一个方案,平面设计一年十个方案。

  • 2012年我正式提出“品牌设计=战略定位+平面设计”设计理论。同年授聘教育部直属的《重庆大学国家级师资培养培训基地计算机平面设计》课程教师(后简称重庆大学国家级师培基地或重大国培)是一次设计理念的重要转折和传播,记得当时上课之前看了学员的资料还是压力不小,授课对象是中国中高职院校的平面设计老师,年龄集中在28~55岁,平均学历硕士,副教授教授职称占比10%,平均从业时间8~20年。最有代表性的是2014届国培班,曾万寿、李梁、起凯等他们那一届。他们要在课堂上受训3个月,而后获得“工业和信息化部信息中心” 颁发的计算机平面设计高级认证书。我也是首次以正式的形式把自己的设计观点通过这个平台进行传播,并且课堂取得了非常好的效果。给这些学员上课,他们不缺乏美术艺术功底,可能相对不足的是行业的品牌定位设计的认知。课堂我通过这个入手开始以软件导入,最后收获很好。


  代表作品   

Representative works











 品牌设计历程 

2007年2月创办设计工作室

2008年11月接受中国中央人民广播电台电话采访

2009年02月接受重庆电视台新闻联播专访

2008年09月接受重庆电视台天天630栏目专访”

2008年10月接受重庆电视台数码世界栏目专访”

2008年11月接受重庆电视台天天630栏目第二次专访

2010年7月接受天津电视台采访

2012年受聘《重庆大学国家级师培基地》教师

2014年受聘“华人民族企业联盟”首席设计师

2014年合伙笔杆子品牌策划机构

2015年笔杆子合伙人身份受邀成为东道设计战略合作设计师


 设计观点 

  • 品牌设计说透了其实是一种定制文化, 因为是为一些特定人群,特定消费习惯,特定价值文化,特定的地域人群等而产生的。

  • 每一次品牌策略设计都要搞清楚产品的价值需求,产品的根本属性,消费人群的消费目的等等因素,综合分析以后才产生我们的品牌战略定位,而后再开始品牌设计,推广等。全部围绕这个品牌定位的点展开。

  • 品牌的实质就是找准一个点,聚焦聚焦再聚焦,把品牌定位,品牌设计,品牌文化,品牌营销等等全部聚焦在这个点上。

  • 设计不可执着于形与相,一切以无相去思考,就可以重新定义。比如一个杯子,它只是一个容器罢了,没有人规定它是圆形或者方形,或者其他任何形式。只是它在功能和应用环境中而发生了变化。

  • 设计者,从无相到有相;跳出实相看虚相。

  • 通常我经常提到设计有时效性,时效性是什么?就是设计也有生命周期,这就是为很么我们经常会说某一件衣服款式过时了,某一家企业更换标志了等等之类的。所以设计要么做的足够超前引领行业,要么往后做足有文化底蕴和企业品牌独特性。

  • 儒释道文化作底蕴,战略定位做支撑,平面设计做表达。儒释道文化是品牌设计理念的根基,也是我们社会发展的一个生态根基,儒释道是一种科学的世界观和价值观,并非宗教主义。儒释道文化也是我们社会优良文化的缩影,其理念作为设计根基让我们的设计作品富有更加广阔的视野,更加深入的哲学观点,更加统一的认知观。同时儒释道文化中的哲学观点通于人类社会美学观点,虚和实,空和色,道和常道,名和常名等哲学思想同美学理论如影相随。

  • 对于品牌设计,一个行业就是一个调子,一个调子就是一个世界,进入新世界往往比较费劲。一个行业的大调子之下又有很多细分的调子,每一个细分的调子又是一个新的世界和品牌。

  • 设计是专业的人做了给非专业人看,侧重第一感,在0.5秒的时间抓住用户眼球和心。

  • 要么在占据某个心智定位空缺,要么把找到产品本质唯一特点。

  • 设计者,会选材用材。草木皆兵,一切皆为所用!

  • 品牌设计如同打太极,是以意带形,形意互通有无。如果以形带意则进入僵化误区。设计成果乏味无趣,不能感动大众。

  • 品牌设计要由意到形,再到体。产品的设计体系需要由下往上推。

  • 主次+规律+和谐,形成了图形的形态与性格。我们通常把这个称作为调性。

  • 曾经有学生问我:【什么是感觉?】我的理解是: 不用大脑思考的直接感受。一旦参杂了脑力劳动就回归理性了。设计需要感性捕捉,理性分析。

  • 艺术需要冲动的去捕捉,冷静的去思考。不断的在理性和感性中做调和。





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