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CDBC中国设计力量【年度推荐 & 李永铨】

中国设计品牌中心2020-06-29 13:29:05

设计为商业服务,不称自己是艺术家 确定产品可塑性,然后再看老板 为“美心”快餐大洗底,选择品牌宁缺毋滥 为工作放弃爱情,空闲时间等于零


初次访问李永铨(Tommy)就觉得他很有设计师性格,坐姿独树一格,最爱伏在沙发的扶手上对你说话。


43岁,1980年入行师承著名设计师靳埭强。14年前,他设立自己的“李永铨设计展”,1996年转型成为品牌设计师。他的设计极富商业意味,对同行的艺术风格,从来不以为然:“我们不是艺术家,我们做事一定要很商业。为客人想出来的caes一定要符合客人的需要,而不是胡乱放箭,看哪支中箭靶。”


李永铨的工作室,放满了不同类型的书,黄的《数风云人物》和三毛的《稻草人手记》他一样喜欢。他的兴趣广泛,与工作的范围有关无关的,他的客户有杂志、电讯公司甚至歌星。“成功与否,product本身很重要,如果这件product是烂的,你找谁都是没有用的。”所以,李永铨强调接生意首先要确定产品的可塑性,其次才看老板。


美心“洗底”


李永铨所作的品牌全都是根基深厚的大牌子。


“美心的形象过于老化,所以要洗底。首先要将它年轻化和现代化,再加点人性化,令顾客不会在铺内有距离感。”


“设计美心的快餐店是两年前的事,当时香港人心情都不太好。因为经济不好,很多人失业,所以我希望做到个环境,可以令客人放松一下。”


于是,李永铨将美心快餐的标志改用英文Maxim's,字体上面还有一个青色的心型标志。铺内的装修也以青色为主,墙上再挂上一幅幅充满笑容的相片和海报。他还想出一句口号:“处处微笑,生活需要。”


宁缺莫滥


李永铨认为一个鲜明的形象对品牌的建立很重要,就好像麦当劳,无论开到哪里,当地的人会知道那就是正牌的麦当劳,因为装修的格局和食物的味道、款式都是一致的,因此李永铨很强调店铺的一致性。


所以,他选择顾客时就更小心,甚至即使是香港一些出名的品牌找上门,如果他衡量过后觉得不可行,仍会拒绝这笔生意。最近,他就拒绝和许留山合作,“它只是想进入内地市场,但又不愿意做任何改变,它传统的风格在内地是行不通的。”李永铨说得轻描淡写,一点没有错过大生意的可惜之情。


空闲等于零


李永铨的时间表总是满满当当,空闲时间等于零,工作足迹踏遍香港、内地、澳门和日本,平日里他多留在香港,周末就会出外公干,有时工作太繁重,他索性周末去澳门玩赛车减压。


每日安排密密麻麻,因此他至今还是“名草无主”,女朋友虽然曾有十多个,但是最长的纪录只维持了四年,分手的原因全是他工作太忙,无暇陪她们。“我不会说我伟大到为工作放弃爱情,只是工作令我的情路比较困难。”

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