在视觉要素中，最先进入到人的视线的是“色彩”，美术界有句名言，“远看颜色近看花”，就是说在色彩上先吸引住受众的视线，然后才会去仔细看你画的是什么。广告设计也是这样的。
首先，“色彩”本身就有许多需要设计者遵循和掌握的使用技巧。
色彩在平面的空间里,都占有一定的位置，除此之外，还有距离远近的问题，色彩位置对人的视觉心理影响很大。要仔细斟酌色彩和形状关系，各种形状和色彩的结合都会造成色彩的明晰鲜艳度的差别。
在广告的整个设计工作中，色彩的考虑贯穿于全部设计的过程。首先广泛的收集与广告商品、消费者的生活习惯、心理期望和文化传统等有关的资料，通过筛选对比，选择出色彩主色与辅色。
黄色代表愉快，明亮，温暖；
蓝色代表长远，冷静；
绿色代表清爽，平静，成长；
黑色代表端庄，寂静，沉稳，厚重，对比度强。
这些广告设计将产品和市场、消费者心理结合起来，色彩引起受众对广告的注意、记忆、识别，能够引起受众的情感反应。
其次，在色彩的搭配上也有许多鲜为人知的原则，设计中的你如果遵循了这些原则成果一定比想象的还要惊人。
对相惯用色属性原则
色彩在运用上随着日渐增多，人们对色彩认识已经形成一个惯性，消费者在购买商品的时候已形成一种惯性，会认为某种商品包装应是某种颜色的，这就是“惯用色”的存在。
（比如，啤酒的广告设计，好像已经成为了一种标准。）
要正确处理主题色和背景色的关系，从而达到突出某主题的目的。
合理的色彩搭配不仅能美化商品，还能给消费者产生巨大的视觉冲击力，引起消费者的注意和购买欲望，从而达到商品的宣传效果，提高商品的销量。
标志是一种代表企业或商品的视觉符号，主要表现形式是一个特定的图形象征，其主要功能是要突出这样物体的主要特点，设计标志要求简明、易识别，色彩要求强烈。
接下来，欣赏几个色彩应用十分合理的广告设计，以至于被人们熟知，看到这些颜色便联想到这些品牌。
麦当劳的招牌以红色做底色，上面是代表麦当劳标志的金色“M”，红色代表“停止”，黄色代表“注意”。街上行人走到麦当劳门前，看到广告语“请进麦当劳休息一会吧”，便会被吸引驻足进屋。
可口可乐商标，它采用红白两色组合的可口可乐文字加一条S型的白色飘带组成，形象非常醒目，正符合主要的消费群体—— 青年人好动好胜的性格。
时尚品牌Helen Marlen广告设计，色彩和排列相得益彰，看着非常舒服，简直是强迫症患者的福音啊
乌拉圭JUPITER LOVE的一组广告设计，巧妙地用粉色降低了恶心度。
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