威龙发艺发型设计价格联盟

设计教程 平面广告设计

方格子的天空2018-06-10 10:07:43

什么是平面广告设计?




广告设计是集广告策略与广告表现于一体的设计创作活动。

根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术的表现手段,把所掌握的信息进行创造性的组合,创作出一个具有说服力和视觉冲击力的作品。



平面广告设计的构成要素


1、图形    广告画面中的图形通常指的是主视图,即位于主要位置的表达广告主体意图的图形画面。


2、文字    包括标语文字和说明性文字等。


3、色彩    广告画面的整体用色,烘托主体,渲染气氛。


4、版面(形式)    指整个画面元素的安排,形式服从主题。






广告的分类


根据传播媒介分类可分为印刷类广告和电子类广告。

印刷类广告:主要有招贴广告、报纸广告、杂志广告、图书广告、传单广告、路牌广告、包装广告、挂历广告等。

电子类广告:主要有广播广告、电视广告、电影广告、网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。





平面广告设计的三个标准


1、视觉冲击力        2、准确的信息传达        3、品牌形象


视觉冲击力

成功的平面广告设计在画面上应该有非常强的吸引力,彩色的科学运用、合理搭配,图片的准确运用、视觉效果。




准确的信息传达

成功的广告设计需要准确、清晰的传递利益诉求点。


品牌形象

画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略;

在同一宣传主题下面的不同广告版本,

其创作表现的风格应该能够保持一致和连贯性。


广告图形表现手法


(1)写实       (2)对比       (3)夸张  

(4)寓意       (5)悬念       (6)卡通


1)写实

用真实的照片或写实的绘画来表现商品,让消费者有真实感。

多用于食品、服装、家具、交通工具、工业制品等领域。


2)对比

对比是艺术处理常用的手法之一,通过广告图形元素的对比处理,容易让广告主题突出,产生较强的视觉冲击。


3)夸张

首先夸张的图形容易引起视觉注意,让消费者产生强烈印象。夸张是广告图形设计中常用的手法。夸张能带动广告创意的扩充,增加广告画面的艺术趣味。


4)寓意  

寓意首先也是一种很好的传达信息的方法。图形元素本身的特点容易让人们产生联想,以此来象征、隐喻广告传宣的主题。


5)悬念

利用消费者的好奇心理,用形象在广告画面中造成一种悬念,吸引消费者注意,诱导他们关注广告文字语言,传播广告信息。


6)卡通

卡通、漫画是人们耳闻乐见的艺术形式。它被普遍应用于广告设计中。此类广告能清楚地说明商品的品种、性能、优点,指导消费者使用产品,同时有趣的卡通、漫画形象能够渲染画面气氛,增加广告作品的艺术感染力。



思考题:

1、什么是平面广告设计?

2、平面广告设计的三个标准?

3、广告图形的创作方法有哪些?




友情链接