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看设计|设计师要会玩色彩心理学

MUTOO闪学2018-06-19 13:51:14

马克思:“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”

色彩已成为最重要的情意表达手段。



01

设计中色彩的心理及应用 

在设计中选择色彩时,要注重色彩的感情,联想和象征性,注重色彩的对比与调合以及各构成要素间色彩关系的整体统一。

使得画面的色彩主次分明,有层次感。这样才易突出设计的主题、内容和特点。有时可以强调色彩的视觉刺激力度,以获得完美的视觉效果。



色彩的感情

02

各种色彩都有其独特的性格,简称色性。色性是指某一单独颜色的性质。它与人们的色彩生理、心理体验相联系,从而使客观存在的色彩仿佛有了复杂的性格。色彩本身并无冷暖之分,是人们看到色彩后,引起冷暖的心理联想。


暖色:红橙黄紫等颜色会让人们想到火焰、太阳等事物,产生温暖、热烈、危险的感觉。

冷色:蓝青绿白等颜色容易联想到海洋、天空、冰块、雪,从而有寒冷、平静的感觉。


色彩的轻重由明度决定,明度高的颜色有轻飘、不稳定的感觉,明度低的颜色有厚重、稳定感。

色彩的软硬、前后、大小感是因人们看到某个色彩时联想到生活中的事物,从而产生不同的心理感受。



03

单色调的暗示

如果仔细观察,我们会发现,很多商业广告中都爱采用单色调。是指在构思色彩配置时选择同一色相的色彩,或在色彩的明度和纯度上作调整,间用中性色作调和。

单色调是以最微量的色彩元素,一种“减法”的处理方式,使得整个画面有一种强烈的个人倾向,具有个性化的心理表现和较强的视觉冲击力,能够形成一种完整的心理暗示。

同色系搭配:是将属于同一色调的不同明度和饱和度的颜色进行搭配。

如青绿色,绿色,黄绿色属于同一色调,组成了同色系。这样的搭配给人典雅、质朴和含蓄的情调,“单纯”即为“简练”,除掉“繁杂”而取其“精华”。



对比调的反差

04

把几种颜色并置在一起,它们之间就会产生相互对比的作用,通过比较显现差异。色彩的这种刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响,所以为了人们能在瞬间了解设计的内容,现在的商业广告也爱用较为强烈的对比色调。

色彩通过冷暖,色相,明度,纯度,补色,以及面积大小,距离远近,重量感,边缘来产生对比错视,会唤起视觉的兴奋点,有利于表现作品所要强调的气氛,容易产生刺激,新鲜,活泼,生动等视觉印象,使设计的主题形象鲜明夺目,在瞬间快速传递给广大观众,并留下深刻印象。 

但要注意哦,在设计中过分的使用色彩间的对比,忽视作品色彩的和谐,这样的搭配不当,会使人的情绪烦躁不安。所以就需要在色彩的对比中添加“润滑剂”,采用标准色队列中邻近的色彩作配合。会给人以赏心悦目,和谐,亲和的感受。

还可以通过增加中性色,来中和色相之间的强刺激,使作品艳而不俗,柔而不怯。 



05

色彩对人的视觉导向

色彩的情感性来自于人们的心理,情感动态的反应,它是建立在心理学基础上的。由于人的心理十分复杂,对于同一种色彩,可能产生不同色彩的心理感受。颜色的相互协调、搭配可以产生各种各样的情感。从而影响人们对设计内容的注意力和判断力:鲜艳,明快,和谐的色彩组合会对公众产生较强的吸引力;陈旧,破碎的用色回导致公众产生“旧”的感觉,而不会引起注意。


END

文章:参考中国设计网

图片素材:来源于网络


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