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DKNY 创意总监被踢出局,但他们创立的潮牌 Public School 仍然火得不行!

CFW服装设计2018-06-10 16:13:20

你知道吗?美国设计师品牌 Donna Karan 和它更有名气的副牌 DKNY,已被 LVMH 集团卖掉了。




不过也不用太悲观,这次的被收购带来两个并不算坏的结果:


第一:品牌遭“抛弃”,但有消息称创始人 Donna Karan 可能回归,这无疑也让我们对品牌的未来有了更多的期待。


第二:DKNY 两位创意总监周道一与 Maxwell Osborne 将离开,把重心放在自己的潮牌 Public School 上。


周道一(Dao-Yi Chow)与 Maxwell Osborne


今天,小编就想着重讲一讲这两个背景平凡却一路做上创意总监的男人,以及他们引爆了美国时尚圈的潮牌 Public School,相信你也会对他们的设计感兴趣。



给 DKNY 注入叛逆基因,好事还是坏事?


自品牌创办以来,主打休闲且前卫的 DKNY 很好地诠释了纽约式的生活方式美学,得到了追求个性的年轻人的拥护。



DKNY 2014 秋冬系列


同时,DKNY 秉承着 Donna Karan 本人提出的“7件百搭基础单品”理念(Seven easy pieces)。这正与当下流行的“胶囊系列”相吻合,代表了实用主义哲学。


DKNY 2014 早秋系列


但 2014 年起,对 DKNY 的批评之声越来越盛,原因是设计上越来越缺乏惊喜,很多人在猜测,这是不是它被时尚大潮淘汰的开始。


抱着这样的担心,在去年 4 月,DKNY 请来了大热潮牌 Public School 的创始人周道一和 Maxwell Osborne 做创意总监,希望给创意贫乏的老品牌注入新鲜血液。



如果说目的是“改朝换代”,那么这两个大男孩的确做到了。


在他们的首秀上,DKNY 2016 春夏系列以黑白灰为主基调,设计上比之前更加简洁干净,就算是宽松的大廓形剪裁看上去上也十分利落,衣摆的褶皱设计让层次更显分明,这些都无不诠释着 DKNY 基于简约之上的纽约街头前卫休闲理念。




DKNY 2016 春夏系列


若说首秀系列是这两位“叛逆”设计师的含蓄之作,那 DKNY 2016 秋冬系列则有“脱缰”之兆,街头运动风更加浓烈,色彩上也更加大胆。




DKNY 2016 秋冬系列


特别是黑色卫衣上 "Dazed Kids New York" 、“Don't Knock New York”等醒目白色口号,代表着纽约女孩们自由叛逆的个性



DKNY 2016 秋冬系列


2017 年的春夏系列发布会上,两位设计师最终还是按捺不住多年爱玩的天性,彻底脱了缰。


大量的 oversized 大廓形及阔肩元素、加长加宽的甩袖,让运动风走得更彻底。



说实话,相对其他 It Girl 们,冷面美人 Bella Hadid 真的好适合 T 台,诠释这个系列也很合适。



Bella Hadid


即使收腰、飘带等女性元素的加入,衣服也还是酷到没朋友。


DKNY 2017 春夏系列


个人觉得换血后的 DKNY 还是挺美的,也有许多声音认为 2017 新系列做得很出色。但显而易见,从被收购的结局来看,这并不是一个旧品牌被成功改造的 happy ending。


正相反,也许正是这样大胆的“换血”,才引来业界的一片质疑——这还是原来的 DKNY 吗?


过去的 DKNY,在大家的眼中,代表着纽约女孩的阳光,时髦,摩登,对色彩的大胆运用也是亮点之一。




而现在的 DKNY,有人说,风格上更像 Public School,和最初的品牌精神渐行渐远。



左: DKNY 2017 春夏  右: Public School 2015 早秋


再加上这些大胆的改革,并没有带起销量的实质性上升,也造成了集团对品牌失去信心。


但,不管周道一与 Maxwell 在 DKNY 的功过如何评价,他们在 Public School 品牌上的成功是毋庸置疑的。


忘掉这些不愉快,不妨听小编介绍一下这个近年风头正劲的潮牌吧!



两个来自公立学校的男孩,成立了潮牌 Public School


Public School 是 2008 年创建于美国纽约的锐男装潮牌创始人及主理人正是这二位设计师,品牌名字来源于二人年幼时共同就读的纽约公立学校。


看看主创人的日常装就可看出 Public School 是个多么纯粹的街头品牌。






除了重视层次感的街头搭配,Public School 还十分注重精致的剪裁设计,特别是在与 DKNY 的合作期间。


滑板、朋克、嘻哈、篮球等街头元素是 Public School 的重要灵感来源。这在与专门售卖男装的电商 MR PORTER 合作录制的《24 Hours With Public School》记录片里都有体现


《24 Hours With Public School》


与许多刚起步的品牌一样,Public School 的发展也并不容易。2010 年,作为品牌主要销售渠道的美国著名时装百货公司 Barney’s 突然决定终止与其的合作,Public School 不得不停止运作。


待两人重新为品牌定下更为完善和周详的计划后,终于于纽约时装周上发表了 2012 秋冬系列,正式宣布回归。


在两年后的 2014 秋冬系列中,品牌首次加入女装系列,雎晓雯也参与了走秀,设计风格正体现了两人想要的“有着男孩气场的‘假小子’女装”。


雎晓雯



Public School 2014 秋冬系列


就在这一年,两人凭借 Public School 荣获了有“时尚界的奥斯卡大奖”之称的 CFDA 美国时装设计协会年度男装装设计师大奖,同台竞争的还有 Thom Browne 这样的高人气狠角色。


之后,Public School 便开始了男女装同台走秀的新模式。




Public School 2015 春夏系列


在 Public School 2016 春夏系列中,两人将发布会布置成“警察辨认嫌疑人”现场,模特身着利落剪裁的黑白及低调的格纹装,高傲不羁地站在那里接受时髦客的“审视”。





Public School 2016 春夏 Presentation


2017 春夏系列秀场则选址于一座废弃工厂,模特背后是一群身穿白色连体服、头戴黑色面具,正敲打砖头的工人,整个系列以“革命”为主题,利落的刀割划痕设计上也正呼应了“革命”、“叛逆”的主题。



Public School 2017 年春夏系列



Public School 是如何收获忠实受众的?


阿根廷“It Girl” Sofia Sanchez、大表姐 Jennifer Lawrence 以及影星 Alec baldwin 的女儿,名媛 Hailey Baldwin 都爱穿 Public School。


Sofia Sanchez

Jennifer Lawrence



Hailey Baldwin 


人气时装博主 Margaret Zhang 穿着 Public School 套装登上菲律宾版《L'OFFICIEL》 2016 年 3 月刊封面。



Margaret Zhang


那么,Public School 是怎么火起来的?


它受热捧的原因除了有两位主创的设计实力及衣服本身的高品质外,当下品牌们越来越依赖的联名系列与社交媒体也都是重要因素。

Public School 可谓把联名系列这套玩得炉火纯青,比如在 2014 春夏系列中推出与美国高端鞋履品牌 Public School x Generic Man 联名系列,不久后又与美国休闲品牌 J.Crew 推出 Public School x J.Crew 合作系列。



Public School x Generic Man 联名系列


2015 年更是与暗黑高阶箱包品牌 TUMI 推出 Public School & TUMI 2016 初秋联名系列,不过最厉害的当属去年冬季与 Jordan Brand 联名的 Public School x Air Jordan 运动系列,双方还为此拍摄了一支很酷的广告宣传片。



Public School x Air Jordan 合作系列



Public School x Air Jordan 广告宣传片


不难看出,Public School 每次选择的联名对象不光有比自己拥有更多的品牌受众,而且都带有与自己品牌类似的 DNA。


说到 Public School,肯定绕不开 Instagram 上超人气时尚达人 Eugene Tong——这个华裔潮人现任《Detail》杂志造型总监,也是权威潮流杂志Complex Style》2015 年评选的「The 50 Most Stylish Men in Media」中的第一名。


Eugene Tong


擅长街头混搭的 Eugene,能将简约色系叠穿出多层次的街头 Look。作为两位主创的好友,Eugene 经常为 Public School 出镜或做造型指导。




有了这么一位圈内大牛相助,Public School 自然也不会缺忠实受众,他们售卖的单品,从 95 美元(约 ¥ 655)的 T 恤到 1295 美元( 约 ¥ 8940)的夹克,都颇受潮人欢迎。


Dao-Yi Chow 、Eugene Tong、Maxwell Osborne


而期间与 DKNY 的短暂合作,也为 Public School 的未来发展注入新力量。两者都通过双方的视角,从各自品牌的经典设计中汲取灵感,在相互借鉴中成就各自。





中国古话说得好,“塞翁失马,焉知非福”,离开 DKNY 或许对这两位设计师也是好事。


踏着许多设计师前辈的足迹,告别大牌,更专注在自己的高街事业上,说不定会迎来更大的成功呢,祝福:)


文 _ Ellen  编辑 _ 小别扭  图片来自网络

以上内容来自「外滩时尚」(微信号:bund-style)

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