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『节日美陈』商业地产中秋、国庆主题营销策划案例赏析

和桥机构2020-06-29 13:55:50
导读·Introduction

中秋、国庆即将到来,如何进行主题策划,才能达到最大化的营销效果?本专题以广州太古汇、北京apm、香港apm、北京朝阳大悦城等10大案例为研究范本,对双节主题营销进行归纳总结,为购物中心提供多样化的策划方案。

知名购物中心中秋主题营销特色

广州太古汇:“团圆”走马灯

广州太古汇以“团圆”为主题,以岭南风格为灵感,以各款传统灯笼作为点缀装饰,营造出古色古香的中秋气氛。

彩色的传统纸灯笼优雅点缀,台前两只灵透的兔型灯笼为整体装饰锦上添花。走马灯于每天指定时间转动,圆月祥云,玉兔鲜花,为中秋佳节添上更为灵动的气氛。

北京apm:“花影水月园”

整个中秋策划以“花影水月园”为主题,邀请香港知名设计师打造全北京城最漂亮的中秋装饰。

融合了传统中秋文化的彩灯、玉兔和极富中国传统韵味的亭台楼榭,其雍容华丽、古色古香、晶莹剔透的特色,体现了时尚品味和传统文化的完美结合。

香港大埔超级城:星际乐园

香港大埔超级城与香港著名艺术家邓卓越合作,以其笔下最炙手可热的Shopping Baby,创作出大型立体互动美陈装置,并注入普普艺术元素,打造成一个别出心裁的大埔超级城中秋星际乐园。

占地逾1,500米的大型中秋乐园内,特别设置3个大型立体美陈装饰。外型肥嘟嘟又可爱的Shopping Baby将以型爆的造型亮相,包括以身穿中国红卫兵服装的得意冲天红卫兵,乘坐色彩缤纷的冲天火箭登上月球。

香港apm:3000米巨型人型灯笼

邀请世界级涂鸦大师Gary Baseman创造了占地3000米巨型灯笼阵,制作了多达30款不同姿态造型、样子有趣可爱的人型潮气灯笼, 每盏花灯的主题造型各异, 揉合传统工艺与潮流涂鸦文化,创意无限。

当中,包括彩绘的8米“鬼马猫Mi系列”, 潮人文化界必捧的“应节潮兔系列”及熊出没注意的“型格啤啤熊系列”, 让消费者从新角度欣赏中秋花灯, 与潮人欢度不一样的中秋佳节。

知名购物中心国庆主题营销特色

北京朝阳大悦城:小羊肖恩全国巡回嘉年华

由于《小羊肖恩》是以粘土定格手法拍摄的动画,所以嘉年华现场还专门设立了粘土体验区。现场邀请资深粘土达人@7号人的粘土世界制作肖恩,让现场的粉丝真切地感受到国际粘土巅峰之作是如何在自己眼前慢慢呈现的。

嘉年华现场还有小米手机肖恩主题展示互动区。咩粉们和小米手机爱好者可以在现场亲手把玩小米手机、体验小羊肖恩主题,还可以在主题墙前合影留念,参与活动就有机会获得礼品。

北京爱琴海购物中心:史上最大规模小黄人重现电影场景

风靡全球的小黄人源于动画电影巨作《卑鄙的我》系列,影片的热映也使得剧中憨态可掬的小黄人广受全球观众的喜爱,并成为与哆啦A梦、hellokitty等齐名的经典卡通形象,足可堪称新一代“萌神”,“大眼萌”的称呼也由此而来。

千名小黄人并不同于以往的单纯静态展出,而是将小黄人融入人群与观众欢乐互动,不仅在爱琴海购物公园场域内随处可见憨胖的小黄人为顾客服务,“大眼萌”们更是走向北京的街头巷尾,为所有人带来快乐与惊喜。

上海国金中心:史努比变身“史上最潮小狗”

为庆祝美国著名《花生漫画》65周年之际,上海国金中心在国庆期间将商场打造成史努比绚丽艺术殿堂,各处摆设史努比及花生漫画家族成员的大型装饰,与市民一同庆祝史努比以及花生漫画家族成员的65岁生日。

活动共分两个华丽篇章,来自美国8米高的巨型史努比气球首次现身上海。此外,郭富城、李玟、郭敬明、张韶涵、吴尊、莫文蔚、吴克羣、杨丞琳等9位名人红星亲自设计的梦想史努比“最潮塑像”也空降上海国金中心。

上海正大广场:“全城萌娃大出动”互动公益摄影展

上海正大广场携手大型育儿网站宝宝树共同举办“全城萌娃大出动”,还联动馆内租户和萌娃家庭举行爱心义卖,筹得万余元善款全部用于支持浦东辅读学校的特殊儿童教育事业。

在正大广场西侧大厅,巨型LOVE照片海报夺人眼球。这面50米高,近600平米的LOVE主题海报墙由两千余张亲子合照拼成,是正大广场与宝宝树从网络募集而来的作品,气势恢弘开阔,覆盖满即将开放的正大广场西厅观光电梯1-10楼外围。

广州正佳广场:邂逅英伦风情

来自英国的著名艺术家Lucy McLauchlan在正佳广场北广场十几米高空处进行艺术涂鸦创作,作品面积800平方米,市民可观看整个创作过程。此外,白金汉宫、红色双层巴士等伦敦标志物也悉数出现。

同时,举行广州规模最大一次英国品牌展销活动“英国品牌购物节”,有50个英国精品品牌参与展销,大部分是首次进入华南市场,英国王室用品也将首次现身,如创于1919年的“安妮女王”银器、Launer女王御用手袋、Halcyon days王室御用首饰等。

广州太古汇:《银河守卫队》全球独家特展

太古汇携手迪士尼旗下之漫威影业呈献《银河护卫队》全球独家特展。为期近一个月的独家特展将在太古汇M层展开,倾情讲述漫威这部最新史诗冒险巨制背后的精彩故事——电影之仿真飞船“空降”商场中庭。

展品从美国空运而来,由好莱坞顶级服装设计师定制的影片主角原版戏服;由好莱坞金牌道具师手工打造的电影道具;1:1精致火箭浣熊模型;《银河护卫队》五大主角1:6珍藏人偶;以及其他知名角色之1:6珍藏人偶。

天津大悦城:“国庆大悦兵”

“炮炮兵爱国展”分为“升旗篇”、“阅兵篇”、“65周年”3大展区,演绎Q版小兵的军旅生活。大悦城会员消减200积分即可免费兑换门票,9月30日可持会员卡及邀请短信提前参观,消费满额更有多档限量版炮炮兵定制礼。

一群肉肉脸、萌萌的带着绿钢盔的Q版炮炮兵团在天安门前升国旗、阅兵演练,通过追随他们的目光可以回顾新中国成立以来的每个精彩时刻。商场以卡通Q版的动漫人物形象“炮炮兵”使顾客接受一场“红色教育”的洗礼。

成都IFS:大熊猫公益活动

成都IFS在国庆活动的前期创意过程中,以其敏锐的洞察力,邀请国际著名艺术家Lawrence Argent创作熊猫大型公共艺术品,高15米、重13吨名为"I am Here"的大型熊猫装置攀爬在幕墙,赚足了大众眼球,将其提升至国际化层次。

参与创作熊猫雕塑的名人包括郭富城、罗志祥、张曼玉、杜鹃、岳敏君、山本耀司、Paul Smith、Pharrell Williams、Alber Elbaz、黄晓明、周迅、阿信等,并举办“I Am Here · Hear For Panda(爱·熊猫)”慈善拍卖展。

来自:赢商网

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和桥机构特邀讲师

中国服装设计师协会陈列专业委员会 执行委员

中国服装设计师协会培训中心 陈列顾问

15年专业工作经历---

- 从陈列实体入手,善于驾驭从品牌平面到空间的跨界设计,长期担任国内外知名品牌的陈列形象总监、顾问等核心管理职务。

- 除品牌服务,还长期为国内多家大型商场、大型展览、大型展会、提等供视觉陈列规划及咨询服务。

专业背景:

《服装时报》、《服装设计师》、《中国服装》等专业时尚媒体受邀专家

馝馞AromePar女装创始人及买手

现任恒源祥品牌、帕罗、CC&DD品牌的视觉陈列顾问

曾任北京动向体育有限公司KAPPA品牌全国陈列经理

曾任北京奥索克体育用品有限公司陈列部门经理,负责奥索卡(OZARK)品牌全国的店面形象以及每季的陈列主题设定、橱窗设计、人员培训等。负责有关产品知识的培训、陈列培训以及品牌培训等;服装款式的搭配、色彩故事的搭配、订货会机ISPO展示的设计等

曾任上海联亚商贸有限公司北区陈列培训经理,负责NAUTICA中国北方区的陈列部门、北方各大城市的代理商以及专柜陈列、品牌形象等。负责订货款式搭配、色彩搭配以及主题组合等(全国),负责公司的相关产品、陈列等的培训;开店辅导等

曾任北京业宏达商贸有限公司形象策划部经理,负责Wolsey\Bruin品牌全国360家专柜的陈列形象,负责订货款式搭配、色彩搭配以及主题组合等(全国)

曾任北京先进利德商贸有限公司陈列培训主管,负责MAX STUDIO品牌直营与经销商的专柜陈列工作

专业描述:

擅长实地教练与陈列方案规划,具备丰富的陈列实战经验

作为培训顾问为KAPPA、OZARK、NAUTICA、Wolsey\Bruin、MAX STUDIO等商品品类企业提供VMD陈列培训服务

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女装类:

MAXSTUDIO、泰奥菲尔、卡利亚里、CC&DD、德诗、ESPRIT、娇鼎、Dada&CO、Mara、蓝地、思凡、播、斯尔丽、Lily、海贝、芭蒂娜、三彩、秀姿、三思、一家、辛德、七吻、锦衣王朝、诸氏方圆、艾唯都、玛斯菲尔、歌力思、影儿、阁兰秀、佳纷、十八淑女坊、捷恩尼纳、渔、米可芭娜、艾盛、摩安珂、曼诺比菲、纤细、沙蕾。

羊绒类:

OCA、雪莲、恩佐、慕歌、鄂尔多斯、恒源祥、梦特娇、日神、珍贝、帕罗、米皇、春竹、金利来、鹿王。

运动休闲及其他类:

Kappa、比音勒芬、黄金熊、Timberland、奥索卡、乔丹、361°、劲浪、依迪菲、衣之纯、鸿星尔克、森马。

童装类:

时尚小鱼、小猪班纳、巴拉巴拉、日月神童、T100。

家纺类:

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皮草类:

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