威龙发艺发型设计价格联盟

版式设计的精髓就是

赵连东设计工作室2018-06-25 21:04:35

文章转自 葱爷 订阅号


精髓不是目的,也不是原则,而是指事物的精要部分、关键所在,例如设计的精髓是Logo 要大。

排版的小技巧有很多,如对比、对齐、错位、倾斜、文叠图、图叠文、使用长线、使用短线、使用色块、使用线框等等,技巧非常多非常杂,以至于等到真正要运用的时候容易混乱不堪。其实具体使用哪个技巧并不重要,重要的是我们要有一个方向指引,或者也可以说成是排版的精髓,我把它概括为一句话——先创造束缚,再打破束缚



首先我们来看前半句,什么是创造束缚?其实就是制定规范,例如把所有元素集中在一个区域内排版,这是规范;为了便于阅读,所有文字都左对齐、横向排版,这是规范;用网格工具把版面划分为三栏,版面中的内容全分布在这三栏中排列,这也是规范;为了区隔不同的信息类别,把某些信息置于色块或线框中,这还是规范……


合理地创造一些“束缚”来规范各元素的布局,能使版面更整洁、视觉流程更清晰、主次更分明。下面我们要通过分析一个例子,来看看优秀的版式设计是怎么创造束缚的?



1.在上图的海报中,所有的主要元素都在下图的红色方框内排版,所有元素组成了一个矩形方块,这是第一个束缚,为的是集中信息,避免版面混乱。



2.几乎所有文字都是横向排版并左对齐排列,这是第二个束缚,目的是为了迎合人类阅读的视觉规律,以及统一视觉流程。


3.无论是从横向还是竖向来看,都可以将该版面划分成两个部分,如下图红色线框所示,这是第三个束缚,目的是为了使版面的主次更分明、层次更清晰。



4.版面中的绝大部分元素都统一使用了黑色,这是第四个束缚,目的是为了保持画面的简洁,避免版面太过花哨。


5.从文字的笔画到字体,再到文字块,版面中所有视觉信息几乎都是几何图形,这是第五个束缚,目的是为了统一视觉效果和设计的气质。



正是有了以上这五个“束缚”,所以我们才看到了一件主次分明、视觉统一、干净整洁、视觉流程清晰的海报设计。


说完创造束缚,我们再来聊聊“打破束缚”这几个字,如果设计中的所有组成部分都遵循规则,信息确实会很清晰、很有条理,但同时也容易导致版面不够灵活、毫无生气、缺少吸引力。所以很多时候,我们还需要在遵守规则的基础上,敢于打破规则。


还是拿上面的案例来做分析。前面我们说到,设计师用了五个“束缚”来规范该海报,然而这五个束缚都统统被打破了。


1.从下图中可以看出,右下角的小女孩和右上角的蓝色文字都超出了红色矩形线框之外,这是第一个打破束缚,目的是要建立框内与宽外的联系、使版面变得更灵活。



2.当所有文字都横向左对齐排版时,又有戏精给自己加戏了,右上角的蓝色文字偏偏是斜着排版,而且上下两行文字刻意错位,避免左对齐,这是第二个打破束缚,目的吸引消费者注意到这几句字号很小的文案。



3.版面中横向两个板块和竖向两个板块也都被打破,破坏规矩的罪魁祸首是左上角那个“偷窥狂”,还有版面最下方的一长段文字,也横跨了竖向的两个板块,这属于第三个打破束缚。目的在于建立各个板块之间的联系,使其不是孤立存在的,同时也丰富了排版的形式。



4.版面中的大部分元素都统一用了黑色,只有右上角的文字与图案(对,又是它们)用了蓝色,这是第四个打破束缚。目的是制造亮点和对比,吸引受众注意到它们。



5.第五个打破束缚也是表现在右上角的蓝色文字与图案上,还有右下角的小女孩也“搅和”了进来。版面中在其他元素都是几何图形,而它们则都是非几何图形。设计师之所以这么处理也是为了制造对比、打破版面的方块感,使整个版面多一点生气。



所以说,打破版面中的各种束缚可以使版面变得更灵活、更有生气、对比更强烈、细节也更丰富。


依然不大明白?那葱爷再用一个实例来演示一下这波操作。

上图展示的是一张手机促销宣传单(背面)的文字信息,从陈列的信息中我们可以很清晰的看到,第一段和第二段是同类信息,第三段到第八段也是同类信息,且同类信息之间的格式以及文字字数都相仿。所以,很适合用色块将这些文字统一规范起来,由于当时设计的宣传单正面是横版的,所以背面也理应设计成横



从上图中可以看到,整个版面很整洁,信息清晰且主次分明,这是因为版面中的元素有严格、统一的规范。例如:


1.所有元素都集中在一个等边距的方框内,各文字色块刚好组成这个矩形;



2.最上面的两段文字用统一的格式进行排版,且分别搭配了一个Icon;



3.每一段手机参数文字都搭配了一个手机,手机图片在左,文字信息在右,且文字色块与手机同高;



4.在手机参数的排版上,都统一处理成:最上方的手机名称为一个色块、中间的具体参数为一个色块、最下方的价格为一个色块。



5.所有文字信息都被矩形色块所包裹,且颜色都为白色。


经过对各元素进行这一系列的束缚,该版面才得以简洁、清晰。不过也不难看出该版面还存在过于拘谨、生硬等问题,所以还要尝试在目前的基础上打破一些束缚。


首先,我觉得所有元素集中在一个大的框框内,缺乏张力,所以我把最上面的色块与最下面的长条色块延伸到了边界之外,增加了版面张力的同时,也与中间的小色块形成了鲜明的对比。



而后,我觉得把所有文字信息都置于色块内,显得不够活泼,所以我把包裹价格的色块缩小了一半,使得价格文字一半在色块内,一半在色块外,且颜色填充为浅黄色。于是,价格变得更突出了,而且该区域也变得活泼起来。



在优化完以上两点后,我又觉得中间的六个色块过于孤立,而且整个版面还缺少一点空间层次,于是我给每个色块都增加了一个朝向右下角的投影,这每一个投影都与临近的色块交错,隐约之间加强了各色块之间的联系。并且,有了投影的色块也变得立体起来,空间感增强了。



最终,我们在“先创造束缚再打破束缚”的指引下,完成了这则宣传单的设计。



优秀的排版需要对版面中的元素进行束缚、规范,使其变得更整洁、更有条理,但为了整体更灵活多变,也要敢于打破束缚,而该如何把握好这两者之间的关系呢?还是可以概括为一句话:整体要束缚,局部要出格




赵连东设计工作室

设计合作微信:zhao_design 

工作室包装作品  点击链接

友情链接