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8年总监的VI设计经验

我想耍大牌2018-06-25 17:12:13


VI是企业形象识别系统其中的一块,企业形象识别系统简称CIS,是英文Corporate Identity System的缩写,直译为企业形象识别系统,意译为企业形象设计。CI是指企业有意识,有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播,使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识,以便更好地识别并留下良好的印象。

CI一般分为三个方面,即企业的理念识别——Mind Identity(MI),行为识别——Behavior Identity(BI)和视觉识别——Visual Identity(VI)。

MI是企业的经营理念、企业文化。

BI是行为识别是企业理念的行为表现,包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为,以及企业的各种生产经营行为。如:回访电话、麦当劳和肯德基的欢迎光临和谢谢光临等,这些都是行为识别。

VI是企业理念的视觉化,通过企业形象广告、标识、商标、品牌、产品包装、企业内部环境布局和厂容厂貌等媒体及方式向大众表现、传达企业理念。CI的核心目的是通过企业行为识别和企业视觉识别传达企业理念,树立企业形象。

VI有很多延伸系统,包括SI、PI、EI…有关视觉的部分所有的渠道都是可以延伸的,我们统称为VI的一部分。

VI设计流程网上有很多,但大多讲得比较复杂,我将它减化为五个部分,第一部分是初步沟通,包括和客户初步沟通、了解企业现状、公司产品、客户想法等。第二部分是前期调研,包括我们回来要了解客户所处行业和搜集国内外相关资料,准备更充分的话,我们在标志设计的创造点会也更加完善。


在VI设计的前期,LOGO设计是非常关键的,我们在设计VI的前提先是设计logo的提案,五源设计的LOGO设计一般是7到10个工作日,会提供3套方案,这其中包含logo的概念、延伸、应用的效果,给客户直观的印象,在logo设计方案提交客户后,并与客户沟通协调直至logo方案的确定。


Logo方案定稿后,我们即开始设计VI的基础规范,包括字体、色彩、辅助图形、组合等等,之后是应用规范,包括有关企业的办公系统、标识系统以及推广物料这一块。


这是我所理解的有关VI设计的5个基本流程,但是每个设计公司服务的客户层次不一样,如稍微大些的企业每一部分都可能会做得很详细,这要根据每企业的具体情况而定。

接下来,讲下我们早期走过的摸索和弯路:

这是我们在2008年,工作室刚刚成立不到1年的时间,当时第一个比较正式、系统的VI项目,整个算下来包括基础和应用部分差不多有80项。所以,大家应该能理解我们当时接到这单的心情,还是比较激动的。所以,我们在设计logo时非常用心,花了很多时间去调研,logo设计搜集的资料就有几百MB,之后方案出来果然客户很满意,直接定稿了第一个方案。


接下来,我们做整个VI的应用规范,早期因为没有做过系统的VI设计,那我们怎么做呢,这就要感谢互联网了,如果没有互联网,相信很多设计公司可能都没有办法存在,设计前期的摸索都是在网上学习、找参考资料,每一项怎么设计,都是专门考虑和研究过的。

这套VI比较系统,还有吉祥物,由于不擅长手绘,这个吉祥物是先找了些比较抽象的萤火虫的卡通造型来参考融合,再用电脑软件直接把它画出来的。

辅助图形也是找到了光影概念作为参考延伸而来。

这套VI项目应用部分有50项,整个项目花了近半年时间,我为什么分享这个案例,因为我们花了很多心思去设计,可是客户最后并没有真正去执行,甚至只是印了一张名片!那么,我们设计的VI,如果客户没有实际应用,它就没有任何价值了,只是一本手册。


那问题到底出现在哪里?


做完这个案例之后,我们也做了一些改变,比如:对于中小型企业类来说,VI项目并不是设计得越多越好,如果有些项目不会应用,或者之后根本用不上的话,那就是没有必要去设计的。因此,我们之后接的项目,一般基础部分设定不超过20项,应用部分最多不超过30项目。


也就是说,设计公司初步阶段,客户大多都是中小企业,设计预算相对是有限的,对于设计公司来说,费了很多心思,最后客户又用不到是没有意义的,我们需要根据企业实际情况,去定制企业真正需要的项目,而不是些表面工作。



接下来分享的案例是浙江舟山的南禾投资,他们为什么大老远找到五源设计,也是很有意思的一个经历,这个客户在签约后才告诉我一个细节。原来之前找了当地的设计公司咨询,但是发现VI清单里有五源的公司名字(应该是他们在五源网站下载的VI清单而忘记修改名字!),导致客户就不相信当地的设计公司,通过百度搜索五源设计,找到我们并达成愉快合作!之后陆续为南禾投资公司以及旗下企业设计了4套VI系统,而且基本上设计方案都是一次性定稿的,很少修改。


这是我们第二阶段的VI设计探索过程,主要就将VI项目进行简化,根据企业情况进行定制。

当然,很多VI设计项目主要是远程合作,没有实际调研和考察,存在和实际细节考虑不到位,在远程的时候,客户根据实际环境多拍些照片,尺寸量好等。

第三个案例是我们早期的餐饮设计项目,以前没有正式做过餐饮的VI,因为一直对餐饮包括商业连锁的设计较感兴趣,经常看到身边的餐饮、商业店等,都会不由自主的去观察,哪些细节做的好,哪些做的不够好,也积累了自己的一些设计看法。

客户的品牌名称叫千打,主要以潮汕牛肉丸为主推卖点,整个项目也是花了近半年时间,前期LOGO设计花了一个月,但是logo设计陆续出了近20套方案,客户最终还是定了第一套方案,作为设计公司,我们第一套方案会站在多个角度去考虑。


此次餐饮VI设计项目,我们甚至都不是以单纯的VI设计来做,包括品牌的定位梳理、品牌故事都综合去考虑了,也就是当成品牌全案策划去做的。

另外,因为这个项目属于形象升级设计,在我们设计VI前,客户就已经有五家实体店了,那此次VI升级不可能全部重新装修,那我们首先去了店里实地考察,具体做哪一个项目细节是我们来拟定的,而不是发一个清单给客户去选择。


这样的实地考察,最大的好处是我们可以帮助客户节省成本,比如哪一块形象怎么升级用什么材料能达到最好的效果,这个是我们做设计提升的时候最应该考虑到的。

最后整个前期设计花了2个月,升级执行的过程陆陆续续花了半年,我还为客户进行了整个VI导入的培训,让客户团队了解形象执行的重要性。我也跟客户提到,其实我们身边就有很多学习的榜样,例如有很多店就是开在真功夫、满记甜品旁边等,那这些知名品牌最大特点是干净整洁、不乱贴广告等,我们为什么不多向他们学习呢?


其实VI设计不只是我们规范的那些项目,还包括店里的整体形象的整洁统一,如果店里的环境一团乱,就算我们的VI设计得现好,也是没有意义的!


另外,作为商业餐饮和企业VI来说,不是做一次VI就完事了,后期的延伸和完善也是需要重新规范设计的。




2013年底后,我们做了全新的一个餐饮项目:常龙烤鱼,这个项目也是采用了全新的定制设计思路,因为对于初期大排档或者小店来说,你让他花品牌店的费用去设计VI形象是不现实的。


最后怎么解决呢,我们建议不做传统的VI手册,50项目对于刚开始开一两家店没有必要,而是做一个简易的VI:先设计logo,后将基础的规范简化成一页(实用为准),再把店里需要的物料应用进行规范设计,不需要的东西就不设计了,这样对于客户来说节省了经济成本,对设计公司也节省了时间成本。



中小企业实效形象解决方案:


很多中小企业在VI这方面的需求很多,2012年开始,我们就开始研究,怎么样提供一个大众客户能接受的有效方案。



这个是一家光电制造企业,主要做手机触摸屏的,开始想找我们设计一套VI,因为做一套系统VI费用少则也要好几万吧,报完价客户就觉得太贵,之后我们给他提出了新的双赢方案,也就是不做系统VI,改为做整体形象的打包设计:LOGO+画册+网站设计,这样完全可以把整体VI的费用节省下来,做一个实用的形象解决方案,这样对客户来说是最好的。因为如果一套系统VI做下来要好几万,最后执行也需要不少费用,做画册做网站也要费用,最后客户的花费是巨大的。


现在我们还做了新的尝试:


因为早期我们只做设计,不做印刷,这样会有一个问题是我们设计的东西,客户拿去给广告公司制作,后面改得完全两个样,出来的效果不好,客户会觉得你们设计得不行,下次就不会找你们设计了,这次我们的新尝试是我们主要做的是logo、画册、网站,应用部分是公司的标牌、印刷、广告,我们可以将设计制作一并完成,这样做的好处是帮客户把握好细节,最终的品质一定要比客户自己找广告公司把握得更好。


这些细节执行好了,我们再进行摄影、设计包装、画册,甚至我们在设计logo的时候,我们将客户的企业定位、广告语、品牌英文的命名想好,英文名不仅可以注册商标也要考虑是否能注册国际域名。



当初这个实验项目甚至连办公室的门牌都是我亲自去监控执行的,还有工作证连卡套和纸全帮客户提供,用word文档规范好并教他们怎么打印。


做完这个项目后,又做了2个他们同行,也算是客户介绍的客户,后面也做了很多中小型企业的整体形象,这种打包定制设计服务对于制造型企业来说,已是五源的一个核心优势。



这些图片相信大家都看过,用户看到淘宝展示是这样,最后自己穿起来是那样,所有说衣服再美也要看穿在谁身上。衣服在普通,也要看穿在谁身上。

反过来衣服再普通也要看怎么穿,犀利哥衣服普通但是整体给人感觉还是比较酷的,还比如模特走秀穿的衣服也是很普通的,但是他们在那个场合、氛围、灯光的衬托下就能显现高贵的。


那我们做VI设计也是一样,一个logo看起来很普通,但也要看我们怎么应用的,比如很多时候一些客户说logo已经注册商标了,不想再改了,其实也没有关系,我们可以通过延伸、细节规范等把整体应用做好即可。


据说有些企业BOSS要设计一套VI,只是为了有一本手册,然后放在办公室,有朋友或客户时拿出来翻一翻,这是没有意义的,这样只能是一本VI手册。第二:VI规范是给设计师看到,我们作为设计师,首先你要学会看得懂VI,不然就没有办法设计出实用的VI了。


很多中小型企业客户是不懂VI的,所以总是让我们发一些VI清单,多做一些,但我们不要忽悠他,也不要太顺从,以理服人,用专业的角度去和他们解释、引导,这样才是比较优秀的VI才能产生!

我们也不要把VI当做赚钱工具,我们要真的热爱,真的帮客户去解决实际问题。


VI规范在运用中也不是完全死搬的,我们完全可以灵活运用,比如颜色,不是说规定的死死的就用什么颜色,很多时候可以根据实际环境调整的,这样才能达到我们想要的效果。

最后一点,我们应该忘记VI,不要为了做VI而设计VI,VI设计的目的是为了让消费者感觉到更好的体验,让品牌价值得到更好的展现与积累。从体验出发,根据客户现状,定制有效的设计解决方案,才是好的真正的商业设计。


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